A SKYY Vodka, marca do Grupo Campari com profunda conexão com o lifestyle eletrônico, apresenta o projeto “Beat the Noise”, uma iniciativa que inaugura a nova assinatura da marca, “Feel the SKYY”, e propõe transformar um dos maiores incômodos das metrópoles – o barulho incessante das obras – em uma experiência de arte e entretenimento.
A campanha, criada pela agência DPZ, parte de um insight conectado à realidade atual das grandes capitais: com mais de 100 mil unidades residenciais lançadas em São Paulo em um ano — representando um aumento de 43%, segundo dados do Secovi-SP —, o barulho de construções tornou-se a trilha sonora inevitável para milhões de pessoas.
Para ressignificar essa poluição sonora, a SKYY convidou três nomes de peso da música eletrônica nacional para criar uma playlist de faixas exclusivas no Spotify, onde o ritmo das faixas foi feito para se fundir ao ruído das cidades. Cada track foi meticulosamente sincronizada para ornar com as etapas específicas de uma construção — fundação, estrutura e acabamento —, fazendo com que sons de martelos, britadeiras e batidas de concreto se misturem perfeitamente aos drops e graves pulsantes do eletrônico.
O lineup escalado representa a diversidade e a força do eletrônico brasileiro. O duo Dubdogz, que atua também como diretores criativos da SKYY, é um fenômeno global com mais de 126 milhões de streams e traz sua sonoridade deep house e nu disco para o projeto. Ao lado deles está a DJ Carola, uma das maiores revelações da cena, com destaque internacional por ser a primeira mulher a lançar pela STMPD RCRDS (gravadora de Martin Garrix) e a primeira DJ preta brasileira a tocar no palco principal do Tomorrowland Bélgica, contribuindo com seu bass house potente. Completa o time Paulete Lindacelva, multi-artista aclamada pela crítica e ícone da vanguarda underground, que incorpora ao projeto o house, disco e techno com uma perspectiva socialmente engajada.
O projeto acompanha também uma evolução na identidade visual da SKYY, agora guiada pelo retrofuturismo e a sinestesia, refletindo uma essência moderna ao mesclar elementos retrô com linguagem futurística. A ativação da campanha vai além do digital, com investimento em OOH (mídia externa) interativo posicionado estrategicamente em frente às maiores obras em andamento de São Paulo — de Perdizes ao Itaim, passando por Pinheiros —, conectando a música eletrônica ao ritmo real da cidade. Além disso, a estratégia conta com mídia programática geolocalizada, impactando usuários em um raio de proximidade com canteiros ativos e transformando o contexto físico em ponto de contato direto com o consumo de conteúdo.
Vinícius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari, reforça que a escolha cuidadosa por artistas como Dubdogz, DJ Carola e Paulete Lindacelva não é apenas estratégica, mas reforça a credibilidade e a ambição de SKYY de ser uma plataforma cultural autêntica. Segundo o executivo, “‘Beat the Noise’ é o palco onde a marca não só celebra a música eletrônica, mas a usa como um agente de transformação, validando nossa nova assinatura, ‘Feel the SKYY’, e entregando uma experiência de alto valor para o consumidor que vive e respira a cultura urbana”.
A playlist oficial já está disponível no Spotify.
Confira o vídeo de lançamento aqui.
FICHA TÉCNICA
- Agência: DPZ
- CEO: Benjamin Yung Jr.
- COO: Flávia Côrtes
- CCO: Pedro Araújo
- CSO: Maria Claudia Conde
- VP de Conteúdo: Anna Martha Silveira
- VP de Mídia: Luiza Camara Valente
- Head de Estratégia: Fernanda Miné
- Diretor de Criação: Thiago Rocha, Leonardo Konjedic e Heitor Caetano
- Criação: Ana Carolina Agra, Hellen Carvalho, Henrique Passos, Jorge Lucas e Pat Vasconcelos
- Mídia: Maira Toledo, Bruno Zaza, Andreza Harkensee, Leticia Moya, Mariana Moreira, Bruno Ivo e Danubia Gordiano
- Negócios: Denise Nogueira, Natacha Orlando, Luara Vitoria e Thomas Rodriguez
- Estratégia: Leonardo Moura, Beatriz Melo e João Pedro Oliveira
- Direção de Conteúdo: Grazielle Gervasio
- Conteúdo: Thea Rodrigues, Blenda Hilário e Heidi Della
- Executive Business Intelligence Director: Erica Nakamura
- BI: Gabriel Moreira, Rodrigo Sanzovo e Santiago Mendes
- Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
- Produção Integrada: Felipe Telles, Ricardo Sotelo, Felipe Moro, Heitor Mendes, Pâmela Verissimo e Juliana Fernandes
- Produtora: Arové Produções
- Produtora Executiva e Coordenadora de Produção: Mariah Bayeux
- Produtora Geral: Paula Fernandes
- Assistente de Produção: Higor Moura e Shirlei Nunes
- Diretor de filme: @amorimpublic
- DOP: Marioo
- Assistente de Direção: Guga Auricchio
- Câmera: Leitão
- 2AC: Yuri Camargo
- Steadcam: Ceará
- Gaffer: Frank e equipe
- Maquinaria: Sabonete e equipe
- 2ª unidade câmera analógica: Papodipokas | hi8: Pedro Azubu
- Som direto: Marcus Caparelli
- Logger: Gui Alves
- Diretora de arte: Duane Mota
- Assistente de arte: Breno Luan
- Produtor de arte: André Rezende
- Contra regra: Drunska
- Assis. de contra regragem: Pedro Henrique
- Carregadores de arte: Alexandre Benedito carvalho, Jorge Ribeiro, Rafael dos Santos e Felipe Brito
- Consultor e operador de arte/maquinário de obra: Rubão Leite
- Montador: Deni Amorim
- Color Grading: Renan S. GomesComp: Brandon Ventura – Italo Ruan
- 3D: Altrn Studio | Tiago Scaff – Gabriel Viotto
- 3D e motion garrafas: Gustavo Denz
- Música Filme Hero, Mixagem & Supervisão de Som – Thácio Palanca
- Coordenador de Pós – Finalizador: Eduardo Meneghelli | Post House: White
- Widow POST
- Fotografo: Bruno Cals
- Imagens em IA: iArové | Bruno Cals
- Assistentes de foto: Renato Zimmerman, Caio Toledo e Daniel Omaki
- Stylist: Danton Brando
- Assistente Stylist: Naska
- Make: Came Hame (foto e filme)
- Casting Foto: Robson Lima/LMA SP e @portilhol
- Modelos (foto): Wesley Baiano, Tainá Monteiro, Bruna Lemberg, Weller Alves e Malu Romani
- Estudio Praxe (foto) e Estudio Trakitana (filme)
- Catering: Casa Pitanga
- Produtora de áudio: DaHouse Audio
- Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
- Produção Executiva: Carol Masseti e Andrea Oliveira
- Selo Musical: Dorsal Musik
- RP: João Freire
- Aprovação do Cliente: Vinicius Low, Camila Rossetti, Davide Fasano, Flávia
- Brasca, Janequele Ferreira, Eduardo Abrão e Beatriz Silva
