Do online para o ‘olho no olho’: site de relacionamento aposta na exclusividade para promover ação presencial com usuários

Pesquisa do site de relacionamento MeuPatrocínio realizada em todo o país, em parceria com o Instituto QualiBest, revela que 62% das pessoas entrevistadas têm interesse em participar de um evento ou ação para conhecer pessoas presencialmente. A maioria, cerca de 30%, aponta que a maior motivação para conhecer alguém ao vivo e a cores é a conexão “olho no olho”. Os dados refletem uma tendência de mercado: as ações promovidas por plataformas de namoro para estabelecer encontros offline, geralmente com teor promocional e para ampliar o conhecimento e o desejo por uma marca.

Com a distinção em seu DNA, o MeuPatrocínio lança iniciativa que vai na contramão das ativações usuais do setor: para comemorar 10 anos de seu lançamento no Brasil, em vez de angariar novos usuários, a plataforma cria evento exclusivo para engajar um seleto público já cadastrado – e com alto poder aquisitivo. A Sugar Mask Party, que acontece em agosto em São Paulo, tem como objetivo promover encontro presencial exclusivo entre os chamados Sugar Daddies e as Sugar Babies. O ingresso de um Sugar Daddy chega a custar R$ 10 mil – o mais barato está R$ 3 mil. Se à primeira vista parece muito, um levantamento inédito da plataforma mostra que o gasto médio de um Sugar Daddy com sua Sugar Baby chega a R$ 15 mil mensais em apoio financeiro.

“A exclusividade está presente na marca do MeuPatrocínio 24 horas por dia. Ao levarmos as conexões virtuais para um evento presencial, não poderia ser diferente. Mesmo sendo uma plataforma online, o MeuPatrocínio incentiva e tem como objetivo que os relacionamentos saiam do online e se tornem relacionamentos físicos. A Sugar Mask Party concretiza ainda mais esse objetivo e leva para uma noite inesquecível os atributos que nosso público preza, como a gentileza, a sofisticação e as conexões autênticas e transparentes. Um spoiler: a temática é um baile de máscaras”, adianta Caio Bittencourt, diretor de marketing do MeuPatrocínio.

Caio revela, ainda, a razão de o MeuPatrocínio optar por São Paulo como sede da primeira ação presencial da marca: “Para marcar nossas comemorações de 10 anos, escolhemos São Paulo, a cidade onde o MeuPatrocínio tem a maior concentração de usuários e que é a capital financeira do país. Nada mais justo. Além disso, a cidade recebe pessoas do mundo todo e do Brasil todo, é um grande hub de pessoas bem-sucedidas e visionárias”.

Data: 28 de agosto

Local: São Paulo, em espaço divulgado apenas para os participantes

O site de relacionamento MeuPatrocínio foi fundado em 2015 como pioneiro em relacionamento Sugar, ou hipergamia, no Brasil, e hoje acumula 16 milhões de usuários cadastrados. Após aprovação, os inscritos podem conhecer pessoas e filtrá-las por características desejadas. A lógica das conversas é semelhante às tecnologias de mercado: ao curtir alguém e ambos se interessarem um pelo outro, acontece o “melt”, versão exclusiva do MeuPatrocínio para o famoso “match”.

O que chama atenção é o perfil de usuários da plataforma: homens bem-sucedidos com renda média de R$ 98 mil e dispostos a gastar com experiências exclusivas, e mulheres interessadas em homens mais ricos e que as apoiem financeiramente: um nicho de relacionamento chamado hipergamia. Levantamento recente da plataforma mostrou que esse Sugar Daddy tem em média 35 anos e valoriza experiências luxuosas, como festas, entretenimento e viagens. Já a Sugar Baby tem em média 27 anos e, segundo estudo do site, 90% de mulheres com esse perfil consideram a estabilidade financeira de um parceiro fundamental.