O AfroReggae lança a campanha “Estampa do Respeito” para combater o preconceito estrutural nas abordagens cotidianas no Brasil. A iniciativa apresenta uma camiseta que vai além do vestuário: é uma poderosa declaração de identidade. No País, estudos mostram que pessoas negras são abordadas 4,5 vezes mais frequentemente que pessoas brancas, muitas vezes enfrentando violência física, verbal ou psicológica (fonte: Instituto de Defesa do Direito de Defesa – IDDD e Data_Labe).
A camiseta possui a palavra “Trabalhador” ou “Trabalhadora” estampada na frente, mas é seu interior que traz a mensagem mais forte: um documento de identidade impresso do lado de dentro. Essa funcionalidade permite que, em uma abordagem, o indivíduo possa rapidamente levantar a camiseta e revelar quem realmente é, de maneira digna e segura.
O filme da campanha destaca as estatísticas alarmantes de abordagens discriminatórias e a presunção de culpa que pesa sobre a população negra. O vídeo, envolto em um ambiente sombrio iluminado pelas luzes dos giroflex, mostra rostos de pessoas negras subitamente iluminados durante uma abordagem, culminando na revelação da Identidade através da Estampa do Respeito, como um símbolo de orgulho e resistência.
O projeto é uma colaboração entre o AfroReggae e a Artplan, com o apoio de entidades renomadas como a Pipe Content House, marca brasileira que há 18 anos leva para as roupas a estampa e mensagem do que acredita, e a e Brother do Brasil, uma das maiores marcas mundiais no mercado de impressão. A campanha também conta com o engajamento de influenciadores e artistas como Sara Mara, Negra Li e Vitin, que usam e divulgam a camiseta, ampliando a discussão sobre racismo estrutural e a importância da identidade visual em contextos de abordagem.
“Não é só sobre vestir a camisa, mas principalmente chamar a atenção para a violência e discriminação que a população negra enfrenta diariamente. Esta iniciativa destaca o compromisso de 30 anos do AfroReggae com a inclusão e a justiça social. Não estamos falando apenas de uma peça de roupa, mas de uma proposta de abrir o diálogo como ferramenta que pode provocar a transformação e proteger vidas negras”, revela Débora Moura, head de Diversidade e Inclusão da Artplan.
Descubra mais sobre esta campanha e veja o filme produzido pelo A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, e as fotos do ensaio, capturadas pelo fotógrafo Rudy Hühold, no site www.estampadorespeito.com.br.
Ficha Técnica
- Agência: Artplan
- Anunciante: Afroreggae
- Campanha: 30 anos – Estampa do Respeito
- CCOs: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
- Direção de Criação: Marcello Noronha, Felippe Mendonça e Eric Ribeiro
- Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Pedro Chaves e Gabriel Gil
- Direção Geral: Ana Paula Sánchez
- Direção Geral de Atendimento: Cristiana Miranda
- Diretora de Conta: Priscilla França
- Atendimento: Rachel Selouan
- Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
- Direção de Planejamento: Aline Freitas
- Gerente de Projeto: Aurora Blotta, Rafaella Salles, Victoria Calçada
- Diretor de Creative Data: Carolina Amorim
- Creative Data: Carolina Amorim e Leonardo Holtz
- Head de RTVC: Felipe Cunha
- RTV: Angela Felício, Karoline Justino, Gabriel Lemos e Flavia Nascimento.
- Head de Produção: Bruno Werner
- Produção: Elton Barbosa, Camila Reis e Davi Vidal
- RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
- Cliente: AfroReggae
- Equipe AfroReggae: Danilo Costa, Diego Silva, Karla Soares e Rafael dos Santos
- Parceria: Pipe Content House e Brother do Brasil
- Pipe Content House: André Castro Neves, Maria Cavaccini e Flávia Russo
- Brother do Brasil: Fábio Pavão e Amelio Salgado, Cecília Panato, Roberta Abachioni, Juan Nascimento e Maik Pereira
- Produtora de Filme: A-Lab
- Direção e edição: Filipe Chulam
- Prod. Executiva: Teca Vilaça
- Motion: Thyago Oliveira
- Produtora de áudio: Blend Áudio
- Direção Musical: Flavio Marchesin
- Direção de Áudio: Renan Corso
- Mixagem e finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
- Produção Executiva: Edu Bernardo
- Fotógrafo: Rudy Huhold
- Assistentes: João Gabriel Salomão, Áquila de Paula dos Santos, Daniel Ferreira do Espírito Santo
- Maquiadora: Juliana Rocha e Francisca Edna Soares Bartucci
- Agência de Marketing de Influência: gen_c
- Direção Geral de Influência: Eder Redder
- Direção de Estratégia e Curadoria: Didi Blanco
- Curadoria: Samantha Parma e Andressa Gomes
- Direção de Atendimento e Operações de Influenciadores: Cristiane Vieira
- Atendimento e Operações Influenciadores: Mariana Pinheiro