A Amstel VIBES, bebida ready to drink do Grupo HEINEKEN, dá um passo importante ao anunciar a sua presença na edição de 2025 do The Town, evento que acontece nos dias 06, 07, 12, 13 e 14 de setembro, na Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos, na zona sul de São Paulo. Esta é a primeira vez que a marca participa de um megafestival e a iniciativa faz parte da sua estratégia de ampliar a experimentação e evidenciar as ocasiões de consumo do produto.
Para levar praticidade e variedade aos consumidores de bebida alcoólica na Cidade da Música durante os cinco dias de festival, a Amstel VIBES, apoiadora oficial, se une a Eisenbahn, patrocinador master do festival, a Heineken 0.0 e Lagunitas, todos parte do portfólio do Grupo HEINEKEN. Lançada em 2023, a bebida foi criada para atender a demanda crescente por bebidas prontas e alcoólicas. Com um teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, o drink pronto tem como destaque o diferencial de aromas naturais das frutas e oferece uma experiência única e refrescante, disponível em dois sabores, limão e melancia com morango.
“Nossa estratégia como grupo é sempre diversificar o portfólio em eventos culturais relevantes. Por isso, estamos contentes em anunciar a chegada da Amstel VIBES na Cidade da Música. Queremos que os consumidores e público do The Town 2025 tenham uma experiência ainda mais especial e única durante os shows dos seus artistas favoritos, através da união entre autenticidade e qualidade da marca Amstel com inovação de uma bebida feita para momentos de diversão e alta energia. Para o evento, nossa operação contará com ativações focadas em venda e experiência de produto”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN.
Grupo HEINEKEN amplia a sua participação no The Town
Além da presença de Amstel VIBES, como apoiadora oficial, o The Town conta com a Eisenbahn como cerveja oficial e patrocinadora master da edição de 2025. A cerveja premium do Grupo HEINEKEN levará os seis estilos para o evento: Pilsen, Pilsen Unfiltered, Weitzenbier, Pale Ale, American IPA e Session IPA. A presença da marca no evento faz parte da estratégia de avanço no território da música. Para completar, o festival também recebe a Heineken 0.0, alinhado com as metas de sustentabilidade do Grupo, oferecendo uma opção de cerveja zero álcool aos consumidores, incentivando o consumo responsável.
“Para a segunda edição do festival, vamos levar quatro marcas muito importantes para nós, a Eisenbahn, Amstel VIBES, Heineken 0.0 é Lagunitas, com objetivo diversificar a experiência dos consumidores, oferecendo qualidade, inovação e consumo responsável. Queremos, junto ao público, fazer esta edição ser memorável”, conclui Bottai.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
