Desde a sua criação, em 2008, a Brazilian Luxury Travel Association atua na promoção internacional da hospitalidade de excelência brasileira junto a buyers e players dos principais mercados emissores para este segmento da indústria do turismo. Nesse contexto, ano a ano a entidade marca presença nos principais eventos do setor com representantes do seu portfólio de associados (hotéis e operadoras).
Em sua primeira participação internacional como CEO da BLTA, Camilla Barretto esteve recentemente em duas importantes vitrines do turismo: WTM, em Londres, e ILTM Cannes. Em ambos os eventos a associação esteve presente como coexpositora da Embratur, reunindo 7 associados na ILTM e 3 na WTM. Trata-se, segundo Camilla, de duas feiras de alcance global consolidadas no segmento do turismo. “Enquanto a WTM atrai uma quantidade maior de buyers em números absolutos por ser uma feira multiprodutos, o fato de a ILTM ser focada no luxo e ter entre 70% dos buyers os tomadores de decisão final faz com que a qualidade dos negócios seja superior. Além disso, os encontros casuais rendem mais frutos, pois há uma impressão geral de que todos estão ali focados em ampliar suas conexões dentro do universo que os une. Cannes é uma cidade muito menor do que Londres, onde as pessoas se encontram em todos os lugares, além do pavilhão de eventos. A própria cidade faz com que o ambiente seja propício para o estreitamento de laços. Além disso, por mais que o ritmo seja bem intenso com cerca de 45 reuniões one-on-one em três dias, estes encontros casuais tornam o evento mais prazeroso pois dão continuidade às reuniões realizadas durante o dia”, avalia.
Ainda de acordo com a CEO, nesses eventos é visível o crescente interesse pelo país. Como exemplo, cita que 2025 será o ano do Brasil da França e o ano da França no Brasil. Além disso o país sediará a COP 30 em Belém (PA), durante o qual será ampliada a atenção mundial no destino. Camilla complementa que, após oito anos de eventos realizados em outros destinos latino-americanos, outra feira de turismo de luxo voltará a realizar seu evento no Brasil e por fim o Rio de Janeiro será sede para uma feira global focada no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Para ela, isso reflete um crescimento constante de investimentos em negócios de hospitalidade no Brasil, com inúmeras aberturas previstas para os próximos anos, trazendo mais bandeiras de grandes redes internacionais.
Em relação a possíveis entraves à consolidação desse crescente e contínuo interesse do mercado internacional pelo país, Camilla afirma que, infelizmente, o Brasil ainda é visto como um lugar inseguro e pouco desenvolvido. Ela reconhece a existência de problemas, porém prefere destacar vertentes positivas que possam contribuir para uma melhora da visão que se tem do país no exterior.
Novo capítulo
Nesse sentido, Camilla diz que a Embratur tem trabalhado para mudar a imagem do Brasil no exterior, valorizando o fato de o país ser uma potência de recursos naturais, diversidade e autenticidade. Já a BLTA, acrescenta, promove a excelência da hospitalidade através da diversidade de seus associados localizados de norte a sul do país.
“Estes meios de hospedagem colaboram para o desenvolvimento das comunidades onde estão inseridos, trazendo recursos e visibilidade para novos investimentos. O turismo de luxo pode empregar até dez vezes mais do que o turismo econômico, pois exige serviços mais personalizados e de alta qualidade que geram mais empregos diretos e indiretos. Com a crescente conscientização sobre a preservação ambiental, cada vez mais viajantes ao redor do mundo buscam destinos que priorizem a conservação e experiências ecologicamente corretas”, diz.
Por meio de medidas regenerativas na hospitalidade Camilla acredita que se os projetos futuros no Brasil estiverem centrados em práticas de turismo sustentável certamente irão atrair a atenção de turistas estrangeiros de qualidade, conscientes de seu papel na colaboração para a preservação das riquezas naturais e culturais brasileiras para as futuras gerações. Esse cenário, segundo ela, chancela a abertura de novo capítulo para os players da hospitalidade, atraindo investidores que buscam retornos financeiros alinhados à preservação ambiental e ao desenvolvimento sustentável , contribuindo para que o Brasil se torne um dos principais destinos mundiais de turismo.
Enquanto setor de alto poder de geração de empregos e atração de investimentos, a CEO afirma que a atividade turística deve ser vista como um setor-chave para a economia do Brasil. Para ela, a união do conhecimento institucional da Embratur, focado na divulgação internacional do país, com a expertise e o networking da BLTA no segmento de luxo, garantem uma presença mais robusta e direcionada, permitindo destacar o potencial do Brasil em atender às exigências dos viajantes de alto padrão e apresentar o turismo de luxo como vetor de desenvolvimento econômico e de valorização da imagem do Brasil no exterior.
Agenda 2025
Se a participação na ILTM Cannes 2024 foi só o começo, segundo Camilla, para o próximo ano a BLTA já está com uma agenda expressiva de participação nos mais importantes eventos de turismo de luxo do mundo, com presença confirmada em quatro feiras internacionais, como Emotions Lima (31/3 a 4/4), ILTM Latin America, em São Paulo (5 a 8/5), Remote Latin America, na Chapada dos Veadeiros (final de outubro) e ILTM Cannes (dezembro). Além disso, a associação está em estágio avançado de negociação de parcerias para que possa duplicar este número.
Internamente, estão previstos dois roadshows nacionais: Porto Alegre e Rio de Janeiro (25 a 27/3) e São Paulo e Campinas (final de agosto).
BLTA
A BLTA (Brazilian Luxury Travel Association) foi criada em 2008 por um grupo de empresários que identificou a necessidade de se unir de forma institucional a fim de desenvolver o segmento de turismo de luxo no Brasil. Atuante no mercado nacional e internacional por meio de ações institucionais, comerciais e promocionais de forma associativa ou por meio de parcerias, o principal objetivo da BLTA é a promoção e fortalecimento do Brasil como destino turístico para o mercado de luxo mundial. A BLTA soma 68 associados (60 hotéis e 8 operadoras), um grupo formado por exclusivos hotéis, resorts, pousadas e operadoras de viagens brasileiras que têm o objetivo de promover experiências autênticas, sofisticadas e sustentáveis no país.
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