Pela terceira edição consecutiva, Doritos leva o “Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável”. Em uma cerimônia realizada no Palco Mundo, na tarde do último dia do festival (22 de setembro), Livia Favaro, Isabela Castilho e Carla Lutfi, executivas das áreas de Impacto Social e de Marketing da PepsiCo Brasil, uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, receberam das mãos de Thiago Amaral, coordenador da área de acessibilidade e pluralidade do festival, o “Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável” na categoria Patrocinador. Os critérios analisados para a definição dos vencedores foram as atitudes sustentáveis da empresa, dentro e fora da Cidade do Rock, levando em consideração tópicos como mobilidade, energia, gestão de água, cadeia de valor, gestão de resíduos, reutilização e reciclagem, condições de trabalho, comunicação com o público, espaço e legado.
“A diversidade, a inclusão e a sustentabilidade estão no centro das nossas prioridades na PepsiCo, como pilares importantes que atravessam tudo que nos propomos a fazer, seja como companhia ou como as nossas marcas. É muito gratificante e representativo estarmos pela terceira edição consecutiva alinhando e amplificando os nossos valores de forma tão potente, verdadeira e com o olhar voltado para as pessoas dentro do maior festival de música e entretenimento do mundo. O Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável é uma confirmação de que estamos no caminho certo – e iremos continuar”, comenta Alex Carreteiro, presidente da PepsiCo Alimentos Brasil.
A conquista do prêmio pela terceira edição consecutiva é a materialização dos compromissos ESG da PepsiCo. Essa parceria em prol do impacto positivo para o planeta e as pessoas está diretamente conectada com o compromisso da companhia em promover cadeia de valor positiva, pilar que faz parte do PepsiCo Positive (pep+ – uma estratégia de transformação de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro de como a empresa cria valor e cresce operando dentro dos limites do planeta e inspirando mudanças positivas para o meio ambiente e a humanidade).
Para que a diversidade, a equidade e a inclusão sejam respeitadas nas práticas internas e externas, a companhia atua nessa cadeia de valor positiva e acredita no poder do conhecimento, a partir de treinamentos, grupos de afinidade e projetos especiais voltados para diferentes públicos, com foco em Raça (Negrow), Mulheres (EmpoderA), LGBTI+ (Equal), Pessoas com Deficiência (Podemos+) e Gerações (Geração Única). Em 2024, mais de 450 funcionários(as) voluntários(as), dos grupos minorizados e pessoas aliadas participam desses grupos dentro da companhia.
ESG no Rock in Rio Brasil
Após o sucesso da participação de Doritos como patrocinador do Centro de Serviços de Acessibilidade em edições anteriores do festival Rock in Rio Brasil, junto de TOSTITOS™️ – nova marca da PepsiCo no Brasil e que este ano estreia no evento – a marca investiu novamente nessa iniciativa com o objetivo de tornar a experiência da pessoa com deficiência mais inclusiva, segura e tranquila o possível. Segundo pesquisa realizada em 2022*, 96% do público concorda que o Rock in Rio Brasil é um festival diverso e que representa as pessoas com diferentes características e 51% acreditam que o festival influenciou, de alguma forma, na sua maneira de pensar/ agir com relação à diversidade social.
Vale lembrar que, em 2022, Doritos participou da iniciativa “Rock & Recycle”, em que a coleta de embalagens e o descarte correto, gerava pontuação para ser usada em troca de experiências no festival, com grande suporte à sustentabilidade voltada para o meio ambiente. Em 2024, a marca reitera o compromisso com o pilar de causa e propósito, com iniciativas ESG no festival.
O espaço patrocinado por Doritos® ao longo de todos esses anos está localizado logo após a entrada do festival e próximo à Rota 85, é onde o foco do atendimento e suporte ao público PcD e dos demais grupos prioritários é realizado. “Desta forma, conseguimos reforçar a diversidade e a liberdade que Doritos® defende em seu posicionamento global de as pessoas serem quem são e terem autonomia, acesso, estrutura e voz para isso, inserindo também TOSTITOS™️ neste contexto, nova marca da PepsiCo no Brasil que também está presente no festival esse ano”, comenta Lívia Favaro, gerente de Impacto Social na PepsiCo Brasil.
Ainda ao encontro de ações propositivas nessa agenda, os stands de Doritos® e TOSTITOS™️ no Rock in Rio 2024 oferecem suporte para que a pessoa com deficiência possa ter a melhor experiência o possível nos espaços das marcas: piso tátil, elevador, sinalização em Braile, intérprete de libras e ativações de marca em que todos e todas podem participar. O time PepsiCo ainda colaborou no treinamento do staff geral do evento para o melhor atendimento ao público PcD oferecendo material de suporte em vídeo, cartilha anticapacitista e bate papo com funcionários PcDs da companhia que, por meio de seu testemunho colaboraram para sensibilização da equipe de atendimento aos visitantes do Rock in Rio.
*Fonte: Pesquisa Senac/ IFEC RJ /Rock in Rio Brasil 2022, agosto e setembro de 2022.