No próximo dia 06 de julho, quinta-feira, o professor, empreendedor social e executivo Ricardo Esturaro vai lançar o livro ‘Consumo Verde – a construção de um mercado de massa sustentável’, às 19h, na Livraria da Travessa do shopping Leblon, no Rio de Janeiro. O livro aborda assuntos relevantes para a gestão dos temas ambientais no mundo corporativo, com ênfase às dificuldades das empresas em encontrar a melhor forma de comunicar seus produtos, aliados à sua proposta de valor.
Com sólida experiência profissional em cargos executivos em grandes empresas, como o de CMO (Chief Marketing Office) na Rede Globo, Esturaro explica que o principal objetivo do livro é inspirar ações que promovam a sustentabilidade e incentivem a criação de um mercado de massa de produtos verdes produzidos com as melhores práticas ambientais, a maneira de popularizar a sustentabilidade na sociedade.
Entre os temas abordados, o autor explora uma gama de pesquisas para demonstrar como a percepção e o conhecimento da população é distorcida e limitada em relação ao meio ambiente, proporcionada, em parte, por uma comunicação e educação ambiental que precisam urgentemente de ajustes.
A obra visa analisar e compreender os conceitos ambientais, sociais e de negócios ligados à transformação para uma economia de baixo carbono para ajudar as empresas a implantarem as estratégias ESG de forma eficaz e eficiente, bem como se aprofundar na análise das estratégias de comunicação e marketing que podem ajudar as marcas verdes a crescerem e fomentarem o consumo verde.
“A realidade é que existe uma distância entre o discurso e a prática. As empresas precisam buscar formas efetivas e adequadas para ganhar a atenção do consumidor e encantá-lo com os produtos verdes e, também, compreender que os conceitos intrínsecos do ESG ainda não estão totalmente claros para as pessoas”, comenta o empresário.
O autor também é palestrante e foi responsável pela publicação e tradução dos livros ‘Como as marcas Crescem’, ‘Marketing na era da Mensuração’ e ‘Equilibrando estratégias de marketing de curto e longo prazo’.
Serviço:
Lançamento do livro ‘Consumo Verde – a construção de um mercado de massa sustentável’
Data: 06 de julho (quinta-feira)
Horário: às 19h
Local: Livraria da Travessa – shopping Leblon
Endereço: Av. Afrânio de Melo Franco, 290 – Leblon (RJ)
Sobre o autor:
Ricardo Esturaro é Mestre em Negócios (MBA) por Thunderbird, Estados Unidos, com pós-graduação e graduação em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Atuou em grandes empresas no Brasil e no exterior, com sólida experiência nas indústrias de Televisão, Entretenimento, Comunicação e Negócios. Possui vivência empreendedora no ambiente de startups, sustentabilidade e terceiro setor.