Buscando inovar e estreitar a conexão com seus clientes, o Spoleto, marca de franquia do Grupo Trigo, tem investido em campanhas com nano e micro creators – influenciadores com até 100 mil seguidores. Essa estratégia de marketing digital tem como objetivo potencializar a presença da marca no TikTok por meio de conteúdos autênticos e espontâneos.
Para construir uma comunidade de creators engajada e focada nos nichos principais de gastronomia e humor, o grupo recorreu à tecnologia e expertise da BrandLovrs, uma plataforma que une criadores de conteúdo e marcas. Com uma base de mais de 170 mil creators, a BrandLovrs utiliza tecnologia e uma equipe especializada para criar comunidades que aumentam significativamente os resultados das campanhas de marketing.
A campanha do Spoleto tinha como objetivo gerar conhecimento de marca e visibilidade através de um apelo afetivo, utilizando o trocadilho “Quem é você na fila do Spoleto” – uma brincadeira com a famosa expressão “Quem é você na fila do pão”. Para isso, a empresa selecionou 38 creators, em sua maioria micro influenciadores com até 20 mil seguidores, que receberam uma bonificação para criação e divulgação de um vídeo no TikTok.
“Os conteúdos de gastronomia são um sucesso no TikTok e tínhamos a ambição de fazer uma campanha leve e bem-humorada para aproximar ainda mais a marca ao nosso público. Para essa tarefa, buscamos a parceria de quem tem expertise nessa área e estamos muito contentes com o resultado alcançado”, afirma Carolina Kinzel, Gerente de Marketing do Spoleto.
“O sucesso dessa campanha com o Spoleto é uma prova do poder do creator marketing. Na BrandLovrs, estamos comprometidos em conectar marcas e creators de maneira autêntica e eficaz, criando parcerias que impulsionam as vendas e fortalecem o engajamento e a lealdade dos consumidores. É empolgante ver o impacto positivo que essa estratégia traz tanto para os negócios quanto para os criadores de conteúdo, e estamos animados para continuar expandindo essas conexões entre grandes anunciantes e criadores talentosos,” conclui Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovrs.
O Grupo Trigo planeja manter o investimento em campanhas recorrentes com nano e micro creators, visto que essa estratégia se mostrou eficaz para aumentar o awareness e fortalecer a presença de mercado. Com menos de um mês de campanha, o grupo já trouxe outra marca, o China in Box, para a plataforma da BrandLovrs e planeja integrar mais duas marcas nos próximos três meses, dando autonomia aos franqueados para rodarem e gerirem suas próprias campanhas.
