A Corrida do Pão de Açúcar celebrou 30 anos no último domingo (29) com uma edição inovadora, ritmada pelo envolvente jingle “Você Feliz é Tudo de Pão”. A Jazz Side, referência em brand experience, foi responsável por três ações estratégicas que criaram uma conexão genuína entre o Pão de Açúcar e os participantes.
“A Corrida faz parte da história do Pão e um dos nossos pilares é o incentivo à saudabilidade. O esporte, além de todos os benefícios para o corpo, tem o importante papel de propagar a felicidade, algo intrínseco à marca. Nesse aniversário de 30 anos do evento, resolvemos incluir a Caminhada como uma opção para aproximar as pessoas que querem vivenciar esse universo das corridas, mas não sabem por onde começar. Nós acreditamos que a Corrida do Pão é um movimento que vem, ao longo de todos esses anos, incentivando hábitos saudáveis na vida de muitas pessoas, e esse novo formato vem para amplificar essa mensagem”, destaca Amira Ayoub, Head de Marca da rede.
Durante a largada, os corredores foram surpreendidos por um flash mob vibrante que envolveu 60 dançarinos ao som do jingle “Você Feliz é Tudo de Pão”, que tem como objetivo reforçar que o Pão de Açúcar está presente em todos os momentos com os clientes. A proposta do flashmob foi criar uma atmosfera contagiante até que o último corredor desse início à prova.
A performance aconteceu em três momentos estratégicos do evento: na linha de chegada, onde dançarinos e ritmistas animaram os últimos metros da prova, e na arena Pão de Açúcar, um espaço com stands de marcas parceiras, onde os participantes se reuniram após a corrida. Lá, uma apresentação de 15 minutos, com oito cantores, dançarinos e ritmistas, surpreendeu o público com uma coreografia envolvente e inesperada, criando uma atmosfera de celebração e engajamento.
“A ativação com flash mob oferece uma forma criativa e multissensorial de engajamento. É uma abordagem voltada para a experiência emocional, que vai muito além de uma simples exposição de marca. Foi uma satisfação imensa colaborar com o Pão nesta iniciativa, ajudando a fortalecer ainda mais a mensagem da marca através do jingle ‘Você Feliz é Tudo de Pão’”, comenta Fabíola Aguiar, Diretora de Projetos da Jazz Side.
Além dos flash mobs, a Jazz Side também desenvolveu outras duas ações estratégicas: o estande das marcas Qualitá e Taeq, marcas próprias do GPA – Grupo Pão de Açúcar, e uma ação exclusiva para clientes Mais Black, na área VIP do evento.
No estande da Qualitá e Taeq, a interação direta com o público foi o destaque, com experiências interativas como máquinas de garra, distribuição de produtos e brindes. Na área VIP, o foco foi a exclusividade para os Clientes Mais, portadores do cartão de crédito da marca, que receberam garrafas térmicas personalizadas com seus nomes da renomada marca Pacco, reforçando a conexão premium e o cuidado especial com esse público.