O KFC, uma das maiores redes de fast food do mundo, dá um passo importante em sua trajetória nacional ao inaugurar a sua primeira no modelo Drive-Thru. Localizada na cidade de São Bernardo do Campo, esta inauguração representa um marco importante na consolidação nacional da rede: a sua 200ª loja no país. Tradicionalmente reconhecida por uma forte presença em shopping centers, que compõem mais de 90% do seu portfólio no Brasil, o KFC aposta no formato de rua para diversificar a sua atuação frente a um novo público, além de expandir, e fortalecer a sua presença no mercado.
A marca lançou o modelo Drive-Thru na ABF – uma das principais feiras de franquia do país -, o qual faz parte de um movimento estratégico para atender aos hábitos de consumo e às demandas do público por conveniência e praticidade. “Nossa operação em shoppings é extremamente sólida, mas entendemos que este é um momento apropriado para expandirmos para as ruas. Dessa forma, mais pessoas podem ter contato com a marca, o que nos dá maior flexibilidade para explorar regiões em que antes não estávamos presentes”, afirma Bruna Fausto, General Manager do KFC Brasil no Grupo IMC (International Meal Company).
Por que investir no Drive-Thru?
O mercado de fast food tem se reinventado com novos formatos de lojas e o Drive-Thru é um dos ícones deste segmento, que já faz muito sucesso no Brasil. Nesse sentido, esta iniciativa faz parte da estratégia de expansão do Grupo IMC, operador do KFC no país, e tem a finalidade de consolidar cada vez mais a marca em regiões com potencial de crescimento.
Bruna conta que a rede vislumbra futuras oportunidades de aberturas neste mesmo modelo, que oferece uma experiência diferenciada ao consumidor e reforça o DNA do KFC, proporcionando um serviço ágil, sem abrir mão do sabor e do padrão de qualidade da marca. “Nossas lojas de rua têm características próprias, com elementos que elevam a interação do cliente com o espaço e contribuem para fortalecer a identidade da marca no mercado”, revela a executiva.
O formato Drive-Thru é mais uma opção aos possíveis franqueados e permite que a rede aproveite alguns diferenciais na ampla estrutura física, que normalmente não são viáveis em shoppings. Já a escolha da cidade de São Bernardo do Campo para esta primeira abertura não foi por acaso – a cidade, localizada na região metropolitana de São Paulo, possui um perfil demográfico e econômico que se alinha ao público-alvo do KFC, e conta com uma base de consumidores que têm grande afinidade com a marca, que reconhecem e apreciam os produtos da rede. O alto fluxo de veículos na região (centro), ainda maximiza o potencial de consideração e visibilidade, além das vendas.
Desde sua chegada ao Brasil em 2006, o KFC tem se destacado pelo sabor inconfundível de seu frango frito: crocante, suculento e único. Com uma presença global que inclui mais de 25 mil restaurantes em 145 países, a marca é referência no mercado de QSR (Quick Service Restaurants). No Brasil, a operação é liderada pelo Grupo IMC, que planeja expandir sua atuação para além do estado de São Paulo no próximo ano. A longo prazo, a companhia projeta a abertura de 350 a 450 novas lojas no país até 2032, fortalecendo ainda mais sua presença no segmento.
Endereço: Av. Brig. Faria Lima, 1505,Centro, São Bernardo do Campo