A primeira edição do Influence Marketing Scope, um estudo bienal sobre a dinâmica do mercado de influenciadores, confirma que os fenômenos das redes sociais são as novas estrelas do mercado publicitário. Eles lideram campanhas e ocupam uma fatia cada vez maior do espaço antes dominado apenas pelos astros do cinema e da TV.
O estudo conta com dados obtidos por meio de entrevistas com profissionais do mercado de marketing e anunciantes. Ao todo foram 129 entrevistas que ajudaram a montar um painel atual sobre o mercado de influencers no Brasil.
No levantamento, publicado este mês, 90% dos entrevistados disseram buscar por influenciadores nativos, que cresceram e construíram suas reputações no ambiente digital.
É o caso da jovem influencer Sofia Schaadt @sofia.schaadt, a menina, com apenas 13 anos, viu a vida mudar com o sucesso nas redes sociais. Depois de 2 vídeos viralizarem e alcançarem 23 milhões de views, ela não parou de crescer. Já soma quase 2 milhões de seguidores e 40 milhões de curtidas no TikTok e mais de 600 mil seguidores no Instagram.
A explosão dos números nas Redes logo chamou a atenção de marcas de luxo, que resolveram investir na jovem influenciadora. Sofia faz parte do disputado universo do lifestyle que absorve 80% dos investimentos das empresas em marketing de influência, segundo a pesquisa da Scopen. Hoje ela é cada vez mais procurada para participar de ações comerciais pelo seu alto engajamento. “Eu sempre gostei de Make e sou apaixonada por produtos de qualidade e marcas renomadas. Sou muito autêntica e acho que isso me conectou com os interesses de minhas seguidoras e das marcas”, explica Sofia, acompanhada de perto pela mãe que está sempre ao lado da filha e ajuda a gerir a sua imagem.
Amanda Schaadt, é uma empresária atuante em diferentes segmentos, e hoje concilia o trabalho com os compromissos da filha, inclusive nas viagens que a menina faz para cumprir seus compromissos profissionais. “tudo aconteceu muito rápido. Na medida que ela disparava nas redes, o volume de trabalho crescia e o meu tempo de dedicação a ela aumentou. Hoje me desdobro, mas feliz com o sucesso dela”, finaliza.
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