A Panco, marca líder na fabricação de pães e bolos, ingressa na categoria de pães artesanais com a linha Panco Artesanale, que chega em 3 opções de sabores: Original, Integral, com 35% de integralidade; além do inédito Alecrim & Azeite. Com fatias mais grossas que os pães de forma tradicionais, Panco Artesanale é extremamente macio, preparado com receita inspirada em pães caseiros e finalizado com uma cobertura fina de farinha, que dá o toque artesanal. Os produtos chegam em embalagens de 350g e serão comercializados principalmente nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná.
O segmento de pães artesanais atingiu 75 milhões de unidades vendidas em 2023 e R$ 900 milhões de reais de faturamento, um cenário muito promissor. Segundo a Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados) o mercado de pães industrializados movimenta anualmente cerca de R$ 14,3 bilhões e tem 95% de penetração nos lares brasileiros.
Estes números são reflexos do aumento de consumo pós-pandemia e, também do comportamento do consumidor, que consome pães em várias ocasiões do dia, não somente no café da manhã, mas no lanche da tarde e como substituto da refeição principal, além disso o consumidor está aberto a experimentar.
Com o lançamento de Panco Artesanale, a empresa almeja fortalecer a liderança no mercado de pães industrializados e se tornar referência de sabor no segmento de pães artesanais. O portfólio de pães da Panco conta ainda com as linhas Pães de Forma, Bisnaguinhas e Pãezinhos de ovos, Pães Integrais e os tradicionais Pão Sovado, Pão de Milho e Pão de Coco.
Panco Artesanale é uma ótima opção para o café da manhã, da tarde, lanche para substituir a refeição e também para ocasiões especiais, como uma reunião com os amigos ou um café da tarde para impressionar a família, pois pode ser saboreado com diferentes recheios.
O lançamento conta com um plano de comunicação 360°, com vídeo, materiais on e offline, materiais especiais nos pontos de venda, ações de marketing digital, com um squad de influenciadores, como Arthur Paek (arthurpaek), ações promocionais, parcerias inéditas, entre outras.
Panco
Com 72 anos de atividades, a Panco é uma empresa 100% brasileira, que produz e distribui, diariamente, milhões de unidades do seu portfólio, composto por mais de 150 produtos, entre pães, bolos, biscoitos, salgadinhos, panettones, farináceos e macarrão instantâneo. Seus mais de 8 mil colaboradores estão sempre comprometidos com a qualidade, para atender os consumidores da marca com produtos deliciosos e sempre fresquinhos. Líder em vendas nas categorias Pães Industrializados e Bolo, a empresa, que iniciou suas atividades na Vila Ré, Zona Leste de São Paulo, possui atualmente seis fábricas, sendo quatro delas no Estado de São Paulo, uma no Rio de Janeiro e a sexta no Estado do Paraná.
*Fontes: Nielsen | Pães | T. Brasil | Volume Unidades | 2023 e Abimapi/Kantar