Sempre conectada com iniciativas sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, a Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, apresenta a Solar Station, um truck elétrico, que leva banco de baterias abastecidas com energia solar, para o festival. É a primeira vez que a marca traz uma usina itinerante para o festival, sendo também uma grande inovação no mercado de eventos. Em parceria com a My Own Energy (MOE), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas fotovoltaicas e pode ser conectado em qualquer local para receber energia renovável.
Essa iniciativa faz parte do propósito da Heineken ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio, de promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. Para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. São as metas da plataforma:
Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia. No festival, a Heineken abastece todas as suas ativações do Rock in Rio com energia verde* em parceria com a Raízen Power, certificada a partir de IRECs.
Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;
Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.
Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.