Você pesquisa algo, fecha a aba e segue a vida. Mais tarde, o mesmo tema aparece como anúncio em outro site. Depois, começa a surgir em lugares que parecem não ter relação. Dá uma sensação estranha.
Na maioria das vezes, não é algo pessoal. Sistemas de publicidade são feitos para prever no que você pode clicar. Eles coletam pequenos sinais, te colocam em categorias amplas de interesse e testam o que gera reação.
O que uma única busca pode acionar
Uma página de resultados de busca é uma página comum da web. Ela carrega, salva configurações e registra eventos básicos, como cliques. Parte disso ajuda a melhorar resultados. Outra parte serve para anúncios e métricas.
Uma única consulta já pode ser suficiente para mudar o que você passa a ver depois. Quando você digita melhor cassino online em uma barra de busca porque quer entender por que essa expressão aparece tanto na internet, você demonstra curiosidade naquele momento. Isso não significa apoio a nada, mas o sistema não lê intenções — ele lê padrões.
Se você estiver logado, a busca pode influenciar em quais categorias de interesse sua conta será colocada. Se não estiver logado, o sinal ainda pode ficar associado ao navegador por um tempo, por meio de dados armazenados e identificadores. De qualquer forma, plataformas de anúncios podem testar anúncios relacionados e observar como você reage.
O básico sobre cookies
Um cookie é um pequeno arquivo que o navegador salva para um site. Muitos cookies são úteis. Eles mantêm você conectado e lembram preferências como idioma.
A questão de privacidade geralmente depende de quem cria o cookie.
Cookies de primeira parte são definidos pelo site que você está visitando.
Cookies de terceiros são criados por serviços que não são o site em si, como redes de anúncios ou ferramentas de análise. Quando o mesmo serviço aparece em muitos sites diferentes, ele consegue reconhecer o seu navegador — e foi assim que o retargeting se tornou tão comum.
Hoje, os navegadores limitam cookies de terceiros mais do que antes. Isso reduziu uma forma de rastreamento entre sites. Mas os anúncios não pararam. As empresas passaram a usar outros sinais com mais intensidade.
Rastreamento por scripts e contas
Muitas páginas incluem scripts de análise e publicidade. Um pixel de rastreamento costuma ser apenas uma pequena solicitação que informa a um servidor que uma página foi visualizada. Scripts também podem registrar ações simples, como ver uma página de produto ou iniciar um vídeo.
Contas adicionam outra camada. Se você está logado em uma plataforma, sua atividade dentro dela pode influenciar o que será exibido depois. Limpar cookies não apaga esse histórico.
Celulares também usam identificadores de publicidade para medição, e a maioria dos sistemas permite redefini-los ou limitar a personalização.
Por que os mesmos anúncios voltam
Anúncios geralmente são vendidos em leilões rápidos. Quando uma página carrega, o site pede um anúncio a uma plataforma de anúncios. Anunciantes dão lances para alcançar públicos específicos, como pessoas que pesquisaram recentemente um tema ou que pertencem a uma categoria ampla de interesse.
Se sua atividade recente sugere um assunto, anunciantes desse tema podem pagar mais. Isso faz o assunto aparecer com mais frequência, o que dá a sensação de que a internet ficou presa a uma única ideia.
A publicidade funciona muito por tentativa e erro. Clicar é o sinal mais claro, mas as plataformas também observam sinais mais leves, como quanto tempo o anúncio ficou visível. Mesmo ignorar um anúncio repetidas vezes envia um sinal, então o sistema continua testando ângulos diferentes até encontrar algo que funcione.
O retargeting é o exemplo mais óbvio. Você olha um produto uma vez e passa a vê-lo em todo lugar por uma semana. A lógica é simples: quem já demonstrou interesse tem mais chance de voltar.
O direcionamento contextual pode parecer parecido, mas ele se baseia no conteúdo da página. Se você está lendo um artigo sobre viagens, anúncios de viagem aparecem porque o contexto aponta para isso.
Pequenas mudanças que reduzem o ciclo
Você não controla o sistema inteiro, mas pode reduzir o quanto um tema “gruda” em você. Os anúncios vão continuar existindo. O objetivo é evitar que um único assunto te persiga por dias.
Vale tentar algumas dessas opções:
- Use navegação privada para buscas que você não quer misturar com seu feed habitual.
- Limpe dados de sites de vez em quando, especialmente após pesquisar um tema por muito tempo.
- Desative a personalização de anúncios nas contas que você mais usa.
- Revise permissões de aplicativos e remova acessos que não fazem sentido.
- Redefina o identificador de publicidade do seu celular, se essa opção estiver disponível.
Depois disso, os anúncios tendem a ficar menos específicos e menos repetitivos.
A forma mais simples de ficar tranquilo
O direcionamento é um palpite baseado em dados, não uma afirmação definitiva sobre você. Os sistemas fazem suposições a partir de sinais e testam essas suposições. Quando acertam, parece pessoal. Quando erram, você nem percebe.
Se você quer menos palpites certeiros, deixe menos sinais duradouros e revise suas configurações de tempos em tempos.