Após o grande anúncio do show “1985: A HOMENAGEM”, que acontece no Palco Sunset, no dia 09 de setembro, com os artistas Ivan lins, Elba Ramalho, Blitz, Alceu Valença, Pepeu Gomes, Luisa Sonza, Liniker, Agnes Nunes, Xamã e Andreas Kisser, o Rock in Rio lança a campanha “Acreditamos no sonho”, em comunicação criada pelo A-LAB e Artplan, ambas empresas do Grupo Dreamers, do qual o Rock in Rio faz parte.
A campanha, bem como a ideia do show, nasce da percepção de uma profunda relação entre as duas edições do festival: assim como em 85, o Rock in Rio 2022 nasce em meio a uma expectativa e ansiedade gigantes por parte do público pela abertura de portões. Se em 85 o desejo era de celebrar a reabertura política, em 2022 o anseio é por podermos vivenciar novamente a vida ao vivo, após 2 longos anos de reclusão causadas pela pandemia.
À luz disso, nasce a ideia criativa: a de uma carta do Rock in Rio 2022 — mais maduro após 37 anos de uma jornada de sucesso, para o Rock in Rio 1985 — que estava nascendo, lembrando a ele que “O começo não foi nada fácil, mas valeu a pena sonhar”. A mensagem principal? “Acredite no sonho”.
Não é só o festival que sonha!
Ao longo destes 37 anos, o Rock in Rio coleciona histórias marcantes dos fãs que estiveram presentes em uma ou mais edições do festival, seja no Brasil ou em Lisboa, em Madri ou em Las Vegas. “O Rock in Rio já foi palco de pedidos de casamento, de encontros com grandes ídolos da música, de momentos em que foi possível assistir aos shows enquanto jovens e, depois, junto dos filhos. O Rock in Rio já ouviu milhões de vozes roucas compartilhadas entre amigos e viu nascer novas amizades e até casamentos. São muitos os sonhos que já foram sonhados e vividos por cada um dos nossos fãs, que dividem esta jornada com a gente. E por isso mesmo queremos convidar todos os fãs do festival a sonharem novamente com a gente, a mergulharem em seus sonhos e a ver o impacto disso nas nossas vidas” conta Ana Deccache, diretora de Marketing do Rock in Rio.
“O Rock in Rio é feito de pessoas para pessoas e essa campanha busca trazer de volta toda a emoção de 1985, na época que Roberto Medina, o criador do festival acreditou no seu sonho e, sem ter real dimensão do que aquele projeto viria a se tornar para a sociedade, transformou a vida de muitas pessoas”, complementa Ana.
A campanha fará um contraponto entre a primeira edição de 1985, ano de nascimento do festival, e hoje, lembrando dos desafios superados de lá para cá e o fato de o Rock in Rio ter mantido acesa a chama de seu sonho. “Para ilustrar o caminho que percorremos até aqui, propomos uma conversa entre a primeira edição e a atual. Então, pensamos em escrever uma carta de 2022 para a de 1985 com o objetivo de mostrar que, para vencermos todas as barreiras, basta que acreditemos no sonho”, explica Gabriela de Carvalho, diretora de atendimento do A-Lab.
Para a edição de 2022, tanto a organização do Rock in Rio quanto o público aguardam o grande dia da retomada, da volta à vida após um longo período de dois anos de pandemia. Celebrando esse momento histórico, o maior festival de música e entretenimento do mundo ainda lança um desafio na plataforma de vídeos TikTok para convidar os fãs a resgatarem memórias, compartilhando sonhos vividos ou ainda os que querem viver no festival. Com a hashtag #MeuSonhoRockinRio, aqueles que trouxerem os sonhos com mais emoção e criatividade, concorrerão a 50 pares de ingressos para curtir a maior e melhor edição de todos os tempos do Rock in Rio, que começa dia 2 de setembro de 2022 no Parque Olímpico.
O challenge acontece de 22 a 27 de março dentro do aplicativo e os vencedores serão anunciados no dia 04 de abril. É importante lembrar que esta ação traz uma oportunidade imperdível de garantir um ingresso para o evento que na venda do Rock in Rio Card, no ano passado, vendeu todos os bilhetes em 1h28 e, na venda para clientes Itaú e membros Rock in Rio Club, no último dia 17, esgotou todos os bilhetes também em um tempo recorde de 2h27 minutos.
“Em um segundo momento, vamos continuar com a conversa, desta vez convidando as pessoas a viverem novos sonhos no Rock in Rio 2022. Afinal de contas, o dia do reencontro está chegando e, quando os portões abrirem, queremos proporcionar a sensação daquele abraço longo e apertado que tanto esperamos”, complementa Betoca Jencarelli, head de criação do A-LAB. Como pano de fundo, a campanha terá imagens da Cidade do Rock, dos encontros do Sunset, da força do Espaço Favela, da energia da New Dance Order, do clima mediterrâneo da Rock Street, a Amazônia contemporânea da Nave e do mundo do Uirapuru.
A campanha será veiculada em tv aberta e fechada, cinema, jornais, OOH, internet, rádio e redes sociais. O filme da campanha poderá ser conferido aqui:link do filme. A abertura oficial das vendas de ingresso para o público geral acontece a partir do dia 05 de abril, às 19h, no site rockinrio.ingresso.com.