No último sábado (12), o centro de São Paulo foi cenário do Rolê 0.0, primeira corrida de rua promovida pela Heineken 0.0, a cerveja zero álcool mais vendida do país, de acordo com dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
O evento reuniu cerca de 100 pessoas em um trajeto leve pelas ruas da cidade, seguido de um after exclusivo no Stereo Café.
foto; Gabriela Nery
O evento teve início com concentração no Stereo Café, espaço de música e café no centro de São Paulo. Após o aquecimento e alongamento coletivo, a corrida ganhou as ruas com um trajeto de 5 quilômetros guiado em parceria com o coletivo City Runners, referência na cena corredora da cidade. O percurso atravessou alguns dos pontos mais representativos da cidade: Praça da República, Avenida Ipiranga, Bar e Lanchonete Estadão, Câmara Municipal de São Paulo, Terminal Bandeira, Anhangabaú, Largo São Bento e Prefeitura Municipal – e terminou no próprio café, onde o aconteceu o after comandado pela Pista Quente.
“Mais do que uma corrida de rua, a proposta foi promover uma experiência de esporte e socialização, além de firmar a Heineken 0.0 como parte ativa das comunidades urbanas e dos momentos coletivos e refrescantes ao longo do dia. O Rolê 0.0 nasceu como um convite para socializar e explorar a cidade de um jeito leve. Acreditamos em momentos que combinam bem-estar, conexões reais e experiências de marca que se integram à rotina. A Heineken 0.0 tem tudo a ver com isso”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
A iniciativa foi a primeira edição do Rolê 0.0, uma das ativações da marca voltadas à construção de um novo lifestyle, em que a cerveja sem álcool se insere naturalmente em diferentes momentos do dia – inclusive depois de uma boa corrida.
Heineken® 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
*Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 a dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
