Clientes pré-pagos que fizerem recargas a partir de R$ 15 ganham desconto no maior delivery de bebidas do Brasil
Campanha em clima de verão traz hit de Marina Sena e Chicão do Piseiro em nova versão que explora o mote “desce uma recarga”
Depois de anunciarem uma parceria inédita em novembro, a TIM – operadora com a maior rede móvel do Brasil e líder no 5G – e a Ambev – fabricante de bebidas dona do Zé Delivery – entregam o primeiro benefício exclusivo da união das duas marcas. Clientes de planos pré-pagos da TIM terão cupom de desconto para comprar bebidas geladas no maior delivery de bebidas do país quando fizerem uma recarga mensal a partir de R$ 15. A novidade é apresentada em uma ampla campanha que, no ritmo do verão, promete ressignificar a recarga e popularizar um novo jeito de pedir cerveja na estação mais quente do ano.
“Estamos sempre à frente do mercado, fechando parcerias com empresas líderes de seus segmentos para proporcionar benefícios relevantes aos nossos clientes. TIM e Ambev são reconhecidas pela inovação e, agora, entregamos juntos uma oferta disruptiva e inédita, que transforma a recarga em mais possibilidades para as pessoas”, comenta Fabio Avellar, VP de Receitas da TIM. O executivo destaca ainda a importância do segmento pré-pago para a companhia: “fomos a primeira operadora a incluir vídeo e agregar novos conteúdos no pré-pago. A ideia é reforçar o engajamento e a fidelização desses clientes”.
O Zé Delivery, por sua vez, bateu recordes históricos de vendas e de usuários na última Black Friday e a parceria com a TIM é mais uma iniciativa para diversificar e ampliar a sua base de consumidores. “O portfólio amplo do Zé, com mais de 400 itens como cervejas, vinhos, destilados, refrigerantes e snacks, agora fica disponível com desconto para os clientes TIM que quiserem receber na porta de casa a sua bebida gelada com agilidade e no precinho”, afirma Fernando Mazzarolo, vice-presidente do Zé Delivery.
O desconto funcionará como um “cashback”: a recarga de R$ 15 ou mais se transforma em um cupom de R$ 15 que pode ser usado em compras a partir de R$ 70 no Zé Delivery. Cada usuário pode resgatar um cupom por mês. O processo é simples: basta realizar o cadastro no app de entregas – usando os mesmos dados já cadastrados na operadora – e o cupom será gerado automaticamente. Quem já for usuário do Zé Delivery, precisa acessar o site da parceria (tim.com.br/desceumarecarga), clicar no botão “resgatar desconto”, inserir os dados, copiar o código de desconto e aplicar no app ou site do Zé Delivery.
Desce uma recarga
Um hit de verão de uma artista em ampla ascensão promete ser a receita de sucesso da campanha que celebra a parceria entre TIM e Zé Delivery. Desenvolvida pela BETC HAVAS, a ação traz uma nova versão da música “Ombrim (ai que delícia o verão)”, feat de Marina Sena com Chicão do Piseiro. Nos novos versos, a cantora entoa “Ai que delícia o verão, desce a recarga na TIM, é muito mais diversão”.
“Essa campanha é a cara da TIM, leve e jovem, apresentando uma parceria inédita e novos benefícios para o cliente pré-pago de uma forma muito divertida e – obviamente – com muita música. Foi inspirada em momentos reais da vida do consumidor, situações do dia a dia que todo mundo se conecta como momentos de diversão entre amigos, o churrasco de final de semana, a reunião para assistir ao futebol… E, ao invés do ‘desce uma rodada’, reinventamos esse momento e incentivamos o ‘desce uma recarga’, com uma comunicação 360° e que traz, – inclusive – mídia em formatos inovadores. Estamos certos de que será um sucesso”, comenta a Diretora de Advertising e Branding da TIM, Camila Ribeiro.
A campanha conta com três filmes, mostrando situações em que as pessoas gostam de consumir uma cerveja gelada – churrasco, “esquenta” e futebol com a galera – e recorrem a uma recarga da TIM para ter desconto em seus pedidos no Zé Delivery. A música ilustra esses momentos nos versos cantados pelo pernambucano Chicão do Piseiro e traz um clima ainda mais descontraído para as peças.
Além da TV aberta e mídia digital, a operadora e sua agência buscaram formatos diferenciados, principalmente em OOH. O TikTok também será uma aposta da empresa, já que é uma plataforma onde música reverbera de forma muito positiva.
“Essa é mais do que uma campanha de verão: é o primeiro capítulo da união inédita entre a maior rede móvel do Brasil, líder em 5G, e a maior empresa de bebidas do mundo, trazendo o conceito de smart partnership que promete transformar a experiência dos clientes”, comenta Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS. Ele explica como surgiu o mote ‘desce uma recarga’: “o imaginário coletivo em torno da cerveja e do verão já é dominado por códigos estabelecidos e construídos por anos. Esse claim surgiu justamente daí. Quando estamos com amigos em um bar, por exemplo, e queremos continuar com a diversão, pedimos ‘desce uma rodada’ – sem abrir mão da moderação, obviamente. Então, se a TIM é quem vai proporcionar que a diversão continue, vamos ressignificar a recarga e lançar uma nova forma de pedir cerveja”.
Confira a versão de “Ombrim (ai que delicia o verão)” para a campanha da TIM:
AI, QUE DELÍCIA O VERÃO
DESCE A RECARGA NA TIM
É MUITO MAIS DIVERSÃO
CHURRASCO DA GALERA
CHEGOU GENTE EMPOLGADA?
O ESQUENTA TÁ FERVENDO
E ENTROU NA MADRUGADA?
SEU TIME ENTROU EM CAMPO
E GANHOU FOI DE VIRADA?
PEDIU MAIS DIVERSÃO?
ENTÃO DESCE UMA RECARGA
Ficha técnica
- Agência: BETC HAVAS
- Cliente: TIM
- Produto: TIM Pré Top
- CCO: Erh Ray
- Diretora Geral Rio: Flávia Braga
- VP de Criação: Marcelo Bruzzesi
- Diretor de Criação: Alexandre Fernandes
- Criação: Alexandre Fernandes, Rodrigo Judá, Pedro Lenz, Gabriel Oreiro, Alexandre Faria, Juliana Rosolem, Sergio Figueira, Carolina Ossanai, André Ferreira
- Marcas & Negócios: Aline Messa, Lia Galrão, Manoella Giesta, Christiana Menezes e Kamilla Teixeira
- Estratégia Social: Daniela Lima, Marília Cotrim, Leonardo Almeida
- Conteúdo/Criação: Daniela Lima, Marilia Cotrim, Breno Cibelli, Leonardo Almeida
- Listening: Flavia Braga, Gustavo Ortiz, Caio Leao
- Estratégia: Renata Barbosa e Paola D´Almeida
- Mídia: Carol Esposito, Ana Vieira, Patrícia Cunha, Camila Luna, Juliana Pimenta, Hebe Treiger, Larissa Calixto, Ana Dutra e João Rocha
- Aprovação do Cliente: Camilla Ribeiro, André Machado Borges, Mariana Junqueira, Camilie Gerasso e Mariara Leal
- Produção RTVC & Artbuyer: Ana Casagrande, Caroline Reis, Alessandra Luciano, Fernanda Assato e Vinicius Gonçalves
- Produtora do filme: Santeria
- Diretor Criativo: Felipe Luchi
- Direção: Gustavo Leme
- Coordenadores de produção: Ana Paula Domingues
- Diretora de atendimento: Paty Silveira
- Atendimento: Hellen Gazetta/Marlette Cella/Gabriella Reis
- Direção de fotografia: Felipe Hermini
- Direção de arte: Thais Junqueira
- Diretor de produção: Paula Ortiz
- Assistente de direção: Pietro Sargentelli/ Maíra Farah
- Produtor de elenco: Bárbara Cattani
- Produtora de figurino: Carol Donato
- Cabeleireiro e maquiador: Otávio Maciel
- Pós-produção: Alexandre Fernandes
- Montador: Eduardo Onon
- Colorista: Eduardo Onon
- Finalizador: Renan Chagas
- Coordenadores de pós-produção: Alexandre Fernandes
- Assistente coord pós-produção: Maria Castelliano
- Produtora de áudio: Lucha Libre
- Produção Executiva: Ludmila Stempniewski
- Produção Musical: Danilo Barbalaco e Paulinho Corcione
- SFX: Thácio Palanca
- Coordenação de Produção: Thácio Palanca
- Assistente de produção: Ronaldo Galdino