Atento aos dilemas contínuos para a sustentabilidade dos novos negócios gerados a partir do projeto Mulher Potência Empreendedora, que em 2025 formou 250 beneficiárias da Zona Oeste carioca, o Instituto da Providência realiza como estratégia de visibilidade, crescimento e reconhecimento o concurso cultural “Desafio Arrasa, Garota!”. A maratona de desenvolvimento técnico e criativo além de aprimorar os conhecimentos em gestão, celebra a força feminina, a cultura periférica e o talento das mulheres premiando produções de Beleza, Moda e Gastronomia, que transformam cultura em negócio e criatividade em pertencimento.
A edição de 2025, que traz o tema “Sou Cria. Do enredo da periferia, sou Rainha!”, acontece desde outubro e terá sua grande final no dia 09 de dezembro, às 14h, no Centro de Capacitação do Instituto da Providência – Rua Barão do Triunfo, 393. Ao longo desse percurso, cada participante foi pontuada cumulativamente e avaliada por profissionais de notório saber em critérios como criatividade, execução técnica, conexão com o tema, autenticidade e evolução. As quatro melhores pontuadas de cada área compõem o grupo das 12 finalistas, que se uniram em equipes interdisciplinares e agora se preparam para apresentar um projeto coletivo, com exposição de produtos e um desfile inspirado na estética e nas narrativas da periferia carioca.
Nesta etapa decisiva, a avaliação fica a cargo de um júri renomado que representa os três segmentos do concurso: na Beleza, Luiza Helena, referência em cuidados capilares; Amanda C. Beauty, maquiadora e designer de sobrancelhas; e Samara Faro, maquiadora, influenciadora e modelo plus size. Na Moda, Célia Domingues, liderança no setor cultural e de turismo; e Gabriel Alves, designer e pesquisador de moda periférica. E, na Gastronomia, Geórgia Gomes, chef e CEO do G&G Gourmet Pequena África; Antonio Amaral, especialista em empreendedorismo; e Isabela Duarte, chef da Casa do Saulo no Museu do Amanhã. Os grupos serão julgados pela apresentação do conceito, pela harmonia entre os segmentos e pela proposta estética, e as vencedoras serão premiadas com cartões-presente de R$500 a R$2.000 ou kits especiais de produtos.
“O Desafio Arrasa, Garota valoriza a cultura periférica como símbolo da identidade carioca. Essa cultura, nascida nos territórios populares, impulsiona tendências de comportamento e consumo e se afirma como um polo criativo capaz de transformar setores como moda, beleza e gastronomia em caminhos de inclusão e profissionalização. A iniciativa se coloca como um laboratório de promoção da economia criativa e periférica na Zona Oeste, estimulando transformações sociais a partir de matrizes ancestrais. Gerar dignidade e cidadania para mulheres em situação de vulnerabilidade, fomentando autonomia, empoderamento, networking e o fortalecimento de lideranças femininas que sustentam e renovam a cultura de suas famílias e comunidades é o grande impacto dessa culminância”, aponta Jocilene Julião, gerente de projetos do Instituto da Providência.
O desafio está inserido em três linhas de ação, na área da beleza aborda o eixo “Transcender Padrões: Cabelo é Resistência” de celebração da diversidade, ancestralidade e estética cultural; “Moda com Autenticidade: “Made in Rio” é o viés da costura criativa que destaca a moda periférica como expressão legítima da criatividade carioca e, ainda, “Gastronomia com Identidade: Sabor da Gente” enfoca a criação de receitas tradicionais e contemporâneas que atravessam gerações e representam a culinária popular e a riqueza gastronômica das comunidades cariocas.
O projeto Mulher, Potência Empreendedora é patrocinado pela Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura, Globo, Instituto Stone e Allos, por meio da Lei Municipal de Incentivo à Cultura – Lei do ISS. Numa realização do Instituto da Providência, conta ainda com o financiamento do Sebrae, Merck, White Martins, Instituto Phi e Instituto Ambikira,
Mais do que um impulso econômico, as ações sociais do Instituto da Providência, geram profundas mudanças na realidade das participantes, como aumento significativo de renda, inserção no mercado de trabalho, autoconfiança e otimismo, conforme atestado pelo estudo de impacto realizado por Leandro Pongeluppe, PhD da Universidade da Pensilvânia. Publicado na Administrative Science Quarterly, a pesquisa “Os Efeitos Multifacetados da Mobilidade Socioeconômica” destaca o impacto tangível e a relevância social da atuação da organização, evidenciando como o empreendedorismo e o empoderamento de moradores de favela é uma peça-chave para a transformação social no Brasil. O estudo de caso também aponta que a cada R$1 investido em beneficiários dos programas do Instituto, gera-se um retorno de R$2,37 para a economia, mais que dobrando o impacto do contexto inicial.
Impactos do Projeto em 2024
A análise dos dados coletados em 2024 revela um impacto extremamente significativo da renda gerada pelas mulheres na renda familiar. Os principais resultados são:
Perfil das beneficiárias
1- 80% são chefes de família
2- 76% possuem + de 30 anos
3- 79% são negras ou pardas
4- 54% não completaram o Ensino médio
Aumento na Renda Média Per Capita Familiar
Antes do projeto: R$ 28,91
Depois do projeto: R$ 419,94
Crescimento: 1.352%
Aumento na Renda Média da Mulher (Pessoa de Referência)
Antes do projeto: R$ 24,48
Depois do projeto: R$ 832,07
Crescimento: 3.298%
O INSTITUTO – O Instituto da Providência é uma organização social sem fins lucrativos, fundada há 65 anos por Dom Helder Câmara, renomado líder humanitário indicado três vezes ao Prêmio Nobel da Paz. Com foco no combate à pobreza, a instituição capacita pessoas em vulnerabilidade social para se tornarem economicamente ativas, oferecendo acolhimento, senso de pertencimento além de formação profissional e empreendedora para sua independência. Ao apoiar grupos e comunidades vulneráveis no acesso a direitos humanos, o Instituto contribui para romper ciclos de pobreza, injustiça social e violência de gênero. Independentes e autônomas, os indivíduos podem protagonizar grandes transformações sociais na construção de um futuro mais justo, sustentável e igualitário para todas as pessoas.
Presente em diversas regiões do Brasil, a organização já impactou mais de 4,7 milhões de pessoas. Com monitoramento de dados, o impacto social das ações se refletem nos resultados como a comprovação de que a cada 10 mulheres atendidas, 8 abrem seus próprios negócios, transformam suas vidas e de suas famílias, ou que 7 em cada 10 jovens participantes conseguem inserção no mercado de trabalho. Organização de referência no terceiro setor, foi reconhecida em cinco pelo prêmio 100 melhores ONGs do país, e vencedora do Visionaris – Prêmio UBS ao Empreendedor Social.
O instituto conta com parcerias e acordos de cooperação técnica e financeira com grandes instituições nacionais, além de colaborações com governos para fortalecer políticas públicas de desenvolvimento social. Entre os financiadores estão Sebrae, Fundação Brava, Instituto Stone, Projeto Luz, Instituto Ambikira, Instituto Phi, SC Johnson, Instituto Max Fabiani, Merk e White Martins, tendo ainda o apoio de Casa Cor Rio e do Doar Fashion.
Instituto da Providência
