Khaby Lame, o criador mais seguido do TikTok, fechou um acordo avaliado em US$ 975 milhões, estruturado integralmente em ações, com a Rich Sparkle Holdings. A operação, concluída no fim de janeiro de 2026, prevê a aquisição da Step Distinctive Limited — principal empresa operacional ligada ao influenciador — e concede à compradora direitos globais exclusivos sobre a marca Khaby por 36 meses.
Pelo porte e pelo desenho societário, o negócio entra no radar como uma das maiores transações já associadas a um criador individual, indicando uma guinada: de campanhas pontuais com marcas para participação acionária estruturada e influência direta no negócio.
Do influenciador ao sócio: como o acordo foi montado
De acordo com os termos divulgados, a Rich Sparkle — empresa sediada em Hong Kong e listada na Nasdaq — emitirá 75 milhões de ações para comprar a Step Distinctive, responsável por operações como e-commerce, linhas de produtos e parcerias de marca ligadas ao criador.
O texto do acordo indica ainda que Lame teria 49% da Step Distinctive e, com a transação, passa a ocupar a posição de acionista controlador da Rich Sparkle. Na prática, isso o desloca do papel tradicional de “rosto da campanha” para um lugar de parceiro estratégico, com potencial influência sobre governança e decisões corporativas.
Em comunicado, a Rich Sparkle descreveu a movimentação como uma mudança de escala no e-commerce ancorado em conteúdo e projetou que a parceria pode alcançar mais de US$ 4 bilhões em vendas anuais, ao explorar uma base combinada de 360 milhões de seguidores de Lame no TikTok e no Instagram.
Expansão global e produtos co-branded no radar
A estratégia comercial mira, inicialmente, Estados Unidos, Oriente Médio e Sudeste Asiático, com planos de produtos co-branded nas frentes de beleza, fragrâncias e vestuário. A lógica é converter atenção massiva em distribuição e recorrência — com um portfólio que possa sobreviver ao ciclo rápido de tendências típico das redes.
Gêmeo digital com IA: “industrialização do carisma”
Um dos pontos mais ambiciosos do acordo é a autorização para desenvolver um gêmeo digital de Khaby Lame com inteligência artificial, capaz de reproduzir traços faciais, padrões de voz e gestos característicos. A proposta é gerar conteúdo multilíngue e viabilizar lives virtuais em diferentes fusos horários sem a presença física do influenciador.
A ideia foi descrita pelo site BellaNaija como a “industrialização do carisma”, ao imaginar o criador atuando simultaneamente em mercados distintos, com entregas contínuas e escaláveis.
Da pandemia ao topo do TikTok: a trajetória e os números
Aos 25 anos, Khaby Lame ganhou projeção durante a pandemia de COVID-19, após perder o emprego como operador de máquinas perto de Turim, na Itália. Seus vídeos sem falas — ironizando “truques de vida” excessivamente complicados com expressão séria e o gesto de mãos que virou assinatura — romperam barreiras linguísticas e ajudaram a construir uma das maiores audiências do planeta nas redes.
Segundo a Forbes, Lame ficou em 10º lugar entre os criadores que mais lucraram em 2025, com US$ 20 milhões. Na mesma reportagem, ele resumiu sua visão: “Você não deve ter pressa em ganhar dinheiro. Comece fazendo o conteúdo que você gosta”.
FAQ
Quem é Khaby Lame?
É o criador mais seguido do TikTok, conhecido por vídeos sem falas que ironizam truques “complicados” com gestos característicos.
Quanto vale o acordo com a Rich Sparkle?
O texto informa uma avaliação de US$ 975 milhões, com estrutura totalmente em ações.
O que a Rich Sparkle comprou?
A operação envolve a aquisição da Step Distinctive Limited, empresa operacional ligada a e-commerce, produtos e parcerias de marca de Lame.
Por quanto tempo a Rich Sparkle terá exclusividade da marca?
O acordo prevê direitos globais exclusivos por 36 meses.
O que é o gêmeo digital com IA citado no acordo?
Uma réplica digital alimentada por IA para produzir conteúdo multilíngue e realizar transmissões virtuais em diferentes fusos horários.
