Como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela sexta edição, a Heineken® está preparando o Rio de Janeiro com um conjunto de ações que devem aquecer a cidade para receber o público do festival, turistas e até mesmo a comunidade local. Esperando atender 700 mil pessoas em sete dias de evento e, segundo a FGV, gerar um impacto econômico de R$2,9 bilhões para a economia local, o evento acontecerá nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro. Para garantir um momento especial tanto para quem irá ao evento, quanto para aqueles que não estarão presentes, a Heineken®, no mês de setembro, além de atrair, encantar e engajar o consumidor, terá ações exclusivas para todos os momentos, gostos e companhias.
A companhia aposta na criação de uma atmosfera preparada em bares, restaurantes e até mesmo supermercados da Cidade Maravilhosa, por meio de comunicações visuais, ações promocionais e experiências imersivas que visam beneficiar tanto os estabelecimentos parceiros quanto os consumidores, que poderão participar desse momento especial para a cidade. Confira abaixo, as ativações especiais programadas para o período de evento:
CHILL IT – Bebida gelada em 30 segundos
Durante o trajeto até o Rock in Rio Brasil 2024, como uma das ativações, a marca terá o lançamento da CHILL It, uma máquina com tecnologia que resfria a lata de cerveja em apenas 30 segundos, garantindo a bebida na temperatura perfeita para aquele “esquenta” do festival. A máquina opera com eficiência energética e utiliza tecnologia de ponta para gelar uma lata em segundos, reduzindo o consumo de energia em comparação com os métodos tradicionais de resfriamento. Pela primeira vez no Brasil, a inovação garante que a bebida esteja na temperatura perfeita para aproveitar cada momento do evento.
Heróis da música
Em bares como Elena, Bukowski, Brew Gávea, Small Riders, entre outros, a Heineken® terá uma ativação exclusiva com o jogo Guitar Hero, em que o consumidor poderá aproveitar o game e se divertir em uma cenografia Heineken® com as suas habilidades musicais.
Tô chegando Rock in Rio
Considerando a parceria com clientes, a marca também vai apoiar lojas durante a operação de vendas nas datas do Rock in Rio Brasil 2024. Para isso, a marca desenvolveu uma ativação que contará com bares externos com vendas de produtos em lojas de conveniência da BR Mania próximas ao festival.
Ilhas Rock in Rio
Em lojas selecionadas de supermercados da Rede GPA, Carrefour, Atacadão, Supermarket Abelardo, entre outras, a Heineken® levará ao consumidor, propostas de diferentes formatos de ilhas de produtos interativas como a Green Island – ilha inspirada em road cases de bandas; Green Stage – ilha em formato de super caixa de som/amplificadores; e a Green Spot – ilha em formato de headphones com que oferece a sensação de imersão em músicas que remetem ao festival.
Curta como um rockstar!
Outras ações que prometem agitar os estabelecimentos são o Lounge Green Energy com direito a mini festa, camarim e até mesmo um Estúdio Maker Lab – local em que será possível personalizar a roupa de quem passar pelo local com botons, pins e adesivos bordados com temática do festival. Para fechar, a marca também terá a ação compre e ganhe Tacelaria Green Music, com a presença de DJ e games interativos com premiação especial personalizada pela marca.
Desembarque com Heineken®
Além das ativações em bares e restaurantes, a Heineken® também se prepara para recepcionar o turista desde o seu desembarque no Aeroporto Santos Dumont, que terá uma peça de ativação artística em formato de guitarra feita apenas com garrafas Heineken®, até a chegada na Cidade do Rock – local onde acontece o festival.
Ricardo Piccoli, Diretor Sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo HEINEKEN, explica que com esse cuidado em criar uma atmosfera de diversão, a marca estabelece uma conexão genuína e envolvente com os consumidores, sejam eles frequentadores do festival ou moradores locais. “Com essa abordagem, garantimos momentos memoráveis com a marca e com nossos parceiros de negócios durante a ocasião de consumo. Aproveitamos o momento e a energia do festival para impulsionar as nossas marcas e criar uma conexão ainda maior com nossos consumidores, por meio de experiências exclusivas. “, finaliza o executivo.
