A temporada de calor está oficialmente aberta e, como de costume, a marca Sprite, ícone de refrescância, dá início à sua tradicional campanha de verão. Considerada uma das épocas mais importantes para a marca, o verão representa um momento de celebração, diversão e, acima de tudo, refrescância. Para marcar essa fase do ano, Sprite preparou uma série de ações e patrocínios, que fazem parte da campanha “É Verão. Refresca aí!” que prometem proporcionar experiências marcantes para os consumidores em todo o Brasil.
A campanha deste ano eleva o conceito de refrescância e busca intensificar a conexão com os consumidores, especialmente com a Geração Z. As ações buscam experiências multissensoriais, e foram projetadas para transmitir não apenas a sensação de frescor, mas também de diversão, criando momentos únicos que envolvem e atraem milhares de pessoas.
Antecipando as ações para este ano, a grande abertura da campanha de verão de 2024/2025 foi uma experiência única para os visitantes do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Sprite instalou uma lata gigante interativa da bebida, transformando-a em um túnel climatizado com aspersores, perfeito para se refrescar após uma atividade física ou simplesmente para aproveitar um momento de lazer. A ação foi o primeiro grande evento que levou refrescância e a energia de Sprite para o público. Para 2025, a empresa segue com o compromisso de refrescar os momentos mais quentes do ano e promete muitas novidades.
“O verão é o momento em que Sprite ganha ainda mais relevância, pois a refrescância é essencial para quem busca aproveitar a estação ao máximo. Estamos muito felizes em iniciar nossa campanha com ações tão impactantes e em parcerias com eventos de grande visibilidade. A ideia é proporcionar experiências refrescantes, inovadoras e de muito entretenimento para todos”, afirma Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil. “Nosso compromisso com o consumidor vai além do produto, queremos criar momentos inesquecíveis que estarão sempre conectados à nossa essência de refrescância”.
Entre as grandes atrações da campanha está a volta dos chuveirões Sprite. Eles se tornaram uma das ações mais aguardadas dos últimos verões, proporcionando uma experiência única de refrescância nas praias mais movimentadas do Brasil. Na programação, cidades como Rio de Janeiro, Guarujá, Caraguatatuba, Fortaleza, Recife, Vila Velha, Xangri-lá, Balneário Camboriú, Matinhos e Bertioga, contarão com a instalação dos chuveirões, que são totalmente acessíveis, em suas praias. As primeiras ativações estão previstas para acontecer nos dias 18 e 19 de janeiro, na famosa Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, e em Guarujá, São Paulo. No final de semana seguinte, a experiência viaja para Caraguatatuba nos dias 24, 25 e 26, e para Fortaleza nos dias 25 e 26. Além da refrescância proporcionada pelas grandes quedas d’águas, a ação contará com distribuição de produtos, brindes e muita música, criando o clima perfeito para os banhistas aproveitarem o verão com Sprite.
Confira os locais por onde o Chuveirão vai passar:
- Guarujá (SP) – 17, 18 e 19 de jan
- Rio de Janeiro (RJ) – 18 e 19 Jan
- Caraguatatuba (SP) – 24, 25 e 26 de jan
- Fortaleza (CE) – 25 e 26 Jan
- Xangri-lá (RS) – 30 jan e 01 Fev
- Balneário Camboriú (SC) – 31 de jan, 01 e 02 de fev
- Recife (PE)- 08 e 09 Fev
- Bertioga (SP) – 08 e 09 fev
- Matinhos (PR) – 07, 08 e 09 de fev
- Vila Velha (ES) – 22 e 23 fev
O retorno dos chuveirões Sprite é um marco, que, ao longo dos anos, se tornou uma das ações mais queridas e aguardadas pelos consumidores. A ação tem sido um verdadeiro sucesso, conectando a marca com o momento de lazer e descontração dos brasileiros durante o verão. Os chuveirões foram desenvolvidos para atender a todos. A ativação conta com esteira de acessibilidade para cadeirantes, informativos em braile em totens para comunicação e atendimento bilíngue em LIBRAS (Língua Brasileira de Sinais), feito por um promotor. Além disso, há grades organizadoras para facilitar o acesso, equipe de segurança e ambulância médica para que todos os participantes possam aproveitar o melhor a experiência.
Os chuveirões de Sprite também contarão com a parceria do Instituto Coca-Cola Brasil, que mobilizará jovens de seu programa de capacitação Coletivo Online para operar as ações nas praias. O Instituto Coca-Cola, mantido pelo Sistema Coca-Cola Brasil, é uma organização que atua para transformar a vida de jovens em situação de vulnerabilidade social, oferecendo oportunidades de desenvolvimento e protagonismo. Ao participarem da operação dos chuveirões, esses jovens não apenas vivenciam uma experiência única, mas também têm a chance de se envolverem em atividades de marketing e atendimento ao público, ampliando suas habilidades e promovendo o impacto positivo de suas trajetórias de vida.
“No Brasil temos 47 milhões de jovens, sendo que 31 milhões são de baixa renda, segundo dados do IBGE. Uma alternativa para transformar esse cenário é a inclusão produtiva. Conectamos essa parcela da população, com idade entre 16 a 29 anos, com mais de 400 empresas parceiras por meio da nossa plataforma de conexão entre jovens e mercado de trabalho. Parcerias como essa com a Sprite são essenciais para que os jovens que impactamos adquiram experiência com grandes marcas, podendo inclui-las no currículo, e, assim, se sintam mais empoderados para traçar novos futuros”, destaca Daniela Redondo, Diretora-Executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
Sprite marca presença no verão
A campanha: “É Verão. Refresca aí!” ganha novas peças de mídia, trazendo protagonismo para imagens humanizadas, interações digitais e reforça a refrescância como o elemento central da mensagem, garantindo uma experiência completa e integrada, abrangendo publicidade digital out-of-home, vídeos online, conteúdo nas mídias sociais e ativações locais. Ancorada no bom humor característico da marca, a campanha busca ajudar o consumidor a se manter refrescado e a se expressar em situações de calor!
Sprite também anuncia sua participação em eventos de grande destaque para o verão de 2025. Um deles é o Breaking de Verão, evento de break dance patrocinado pela marca, que será realizado na Fundição Progresso, no Rio de Janeiro, entre os dias 16 e 18 de janeiro . Outro grande evento apoiado pela marca é o Planeta Atlântida, o maior festival de música do sul do país, que ocorrerá nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro, na praia de Atlântida, em Xangri-lá, no Rio Grande do Sul. Entre outros diversos festivais e festas durante a temporada mais quente do ano, em várias regiões do Brasil.
Sprite também mantém sua forte presença no cenário musical com o Gop Tun, um evento em Salvador que já é tradicional no verão baiano, além da parceria para o Carnaval Gop, que contará com o patrocínio da marca, levando mais diversão e refrescância para quem vai curtir a folia.
Para levar a refrescância de Sprite a consumidores de todo o país, a marca organizou uma ação especial de sampling do produto, que estará presente em 100 lojas espalhadas pelo Brasil. Além de ações estratégicas com parceiros como lojas Shell, unidades do Grupo Pão de Açúcar, Atacadão e rodoviárias.
Coca-Cola Company
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.cocacolabrasil.com.br e nos siga no Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn.
Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB):
Criado há mais de 20 anos, o Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) e tem como propósito ser agente de transformação social para reduzir as desigualdades e contribuir para o desenvolvimento socioeconômico do país, potencializado por parcerias e pelo Sistema Coca-Cola.
Reconhecidos por sua tecnologia social e capacidade de escala, assumiu o compromisso público de, até 2030, promover o empoderamento econômico, através da geração de oportunidades no mundo do trabalho para 5 milhões de jovens, prioritariamente negros e mulheres em situação de vulnerabilidade socioeconômica no país. Até hoje, o ICCB já beneficiou 637 mil pessoas.