O desfile de blocos no Rio evolui como fonte de negócios, atraindo cada vez mais empresas interessadas em associar suas marcas à folia. O Carnabendita, circuito de carnaval de rua realizado pela Bendita Produções, chega ao terceiro ano com número recorde de blocos e marcas conectadas para animar a festa e promover experiências. Com 18 blocos em seu portfólio em 2025 (ano passado eram oito), o projeto já firmou parceria com 11 grandes marcas para atuarem durante o período, um crescimento de 120% em relação ao ano anterior.
Segundo Natália Guimarães, CEO da Bendita Produções, o carnaval de rua vem se profissionalizando cada vez mais durante os anos, sendo uma excelente chance para fechar parcerias comerciais. “O Carnaval do Rio é uma das maiores festas populares do mundo e se trata de um ótimo momento para fazer negócios. Os blocos do circuito Carnabendita têm tamanhos distintos (de pequenos a megablocos), repertórios diversos e uma programação variada e muito potente em palcos descentralizados. Essa variação tem um grande poder para atrair as marcas. Já podemos afirmar que em 2025 o valor arrecadado em patrocínios superou a soma dos valores de 2024 e 2023”, afirma Natália.
O Boticário virá como patrocinador master do Bloco Areia, através de uma parceria entre a Bendita e a Agência Befoür. O bloco desfila no dia 02 de março, na Praia do Leblon, e reúne em torno de 120 mil pessoas. A marca terá um ‘Truck da Beleza’ que irá promover experiências, photo opportunity, experimentação dos produtos Boti e maquiagem. No ponto de encontro do Truck da Beleza, haverá uma ativação que envolve tecnologia e carisma. Frases como: “Preciso de um Splash para me refrescar!”, “Tá calor mas tá gostoso!”, “Esse é nosso carnaval!” surgirão em uma grande tela de Led à medida que o público se aproxima, acima da cabeça dos foliões, como se a marcar estivesse lendo os pensamentos de cada um.
Pela Ambev, a cerveja Brahma entrará como patrocinadora dos blocos Escangalha, que sairá no dia 01 de março, no Jardim Botânico; Dinos A/C e Turbilhão Carioca, que se apresentarão no dia 03/03, em palco montado no Largo de São Francisco de Paula, no Centro; O Bloco – Faroeste Cabloco, atração do pós-carnaval, com apresentação no dia 09 de março, na Tijuca; e também do Bloco Areia.
O Guaraná Antarctica fechou patrocínio com o Bloco Chá da Alice, que desfilou no dia 02 de fevereiro, no Centro; com o Empolga às 9, que já teve uma saída no pré-carnaval, dia 23/02, na Praia de Ipanema, e terá a segunda no dia 02 de março, na Praia do Leme; e o Blocobuster, que se apresentará em palco montado também na Praia do Leme, dia 01/03.
Já a Beats esteve no bloco Carrossel de Emoções, atração do pré-carnaval do Rio em 1º fevereiro; estará no Divinas Tretas, que se apresentará no dia 02 de março, em palco na Praia do Flamengo; e no Agytoê, com apresentação na mesma data, na Praça Arcos da Lapa.
O Mercado Pago vai patrocinar o Bloco do Sargento Pimenta, que fará show no dia 03 de março, segunda-feira, em palco no Aterro do Flamengo, com expectativa de reunir cerca de 80 mil foliões. O sal de fruta ENO e o app 99 entrarão como patrocinadores do Amigos da Onça, que realizará cortejo no dia 1º de março, no Aterro do Flamengo. E o Engov After vai patrocinar o Bloco Areia.
Com pontos de hidratação e mochileiros circulando pelos desfiles, a companhia Águas do Rio entra como apoiadora dos blocos Carrossel de Emoções, Bloco Chá da Alice, Empolga às 9, além do projeto Griôs da Pequena África, que teve sua estreia no pré-carnaval 2025, reunindo os blocos Orunmilá, Afoxé Filhos de Gandhi e a bateria Surdo Um da Mangueira, com o trio elétrico sendo puxado por Andrezão do Cacique e sua banda. O projeto, que saiu do MUHCAB (Museu da História e da Cultura Afro-Brasileira) e teve encerramento no Cais do Valongo, também contou com o apoio do Zé Delivery.
A FM O Dia é a rádio oficial dos blocos do circuito Carnabendita. O projeto conta ainda com as parcerias da Secretaria Especial de Políticas e Promoção da Mulher e Secretaria Municipal do Ambiente e Clima. A Bendita Produções aprovou o desfile de 5 blocos do carnaval de rua do Rio de Janeiro através do edital Folia RJ 3, promovido pela Secretaria de Cultura do Estado e a deputada Verônica Lima.
CAMPANHA DE DOAÇÃO DE SANGUE E SELO VERDE
Carnaval é tempo de alegria, diversão, mas também é momento de falar de assuntos sérios e estimular a população a fazer o bem. Por isso o Carnabendita está organizando uma campanha de doação de sangue, em parceria com o Hemorio, para incentivar a doação, tanto dos integrantes dos blocos quanto dos foliões. Até o dia 28/02, a doação poderá ser feita, entre 8h e 17h. Ao final, o Carnabendita divulgará o bloco que mais contribuiu, promovendo uma competição saudável e solidária. Participam da campanha: A Rocha, Empolga às 9, Turbilhão Carioca, O Bloco – Faroeste Cabloco, Blocobuster, Agytoê, Dinos A/C, Bloco Areia, Divinas Tretas e Griôs da Pequena África.
Através de campanha iniciada pela Secretaria Municipal de Meio Ambiente e Clima, e uma parceria com o Carnabendita, o bloco Divinas Tretas receberá o Selo Carioca Folia Verde. Voltada para a sustentabilidade durante o carnaval, a ação busca reduzir a emissão de gases do efeito estufa (GEE) e incentivar a educação ambiental entre foliões, escolas de samba e blocos de rua.
CARNABENDITA
Circuito de carnaval de rua realizado pela Bendita Produções, que conecta marcas patrocinadoras aos blocos de Carnaval de Rua do Rio de Janeiro, o Carnabendita, chega ao seu terceiro ano com um circuito plural e descentralizado. Serão 5 semanas de oportunidades, em uma extensão de 100km com percurso de aproximadamente 120 horas de apresentação musical, contando com 2.000 ritmistas e a estimativa de arrastar 2 milhões de foliões.
O trajeto dos blocos do circuito reúne o visual das praias de Copacabana, Ipanema, Leblon e Leme e passa por pontos turísticos como o Pão de Açúcar, os Arcos da Lapa, o Jardim Botânico e a Pequena África.
Em 2023 e 2024, mais de 70% da captação do Carnabendita foi através de leis de incentivo, possibilitando colocar os blocos na rua com o apoio de nomes como Ambev, IFood, O Boticário, entre outras. A produtora não apenas conecta, como cria e executa diversas ativações inclusivas e experiências únicas durante a maior festa popular do país.
