Dos mesmos criadores do Rock in Rio – que há quatro décadas comprova o poder da cultura como agente de transformação –, o The Town nasceu em 2023 já seguindo os passos de seu irmão mais velho na construção por um mundo melhor. Nesta segunda edição, quem passar pelos portões da Cidade da Música vai encontrar, além de palcos grandiosos e experiências mágicas, iniciativas que dialogam com os princípios de ESG, trazendo diversidade, inclusão, sustentabilidade, combate à fome, preservação ambiental, direitos humanos, entre outros. As ações para este ano passam pelo Espaço Plural, área da Rock World dedicada ao diálogo e à convivência; o Palco Quebrada, que traz em diversas frentes a potência das periferias brasileiras; os ingressos sociais, que democratizam o acesso ao festival; o projeto Realeza da Quebrada, que leva protagonismo periférico para o centro da Cidade da Música; a parceria com a Feira Preta, trazendo empreendedores para venderem seus produtos dentro do festival; a gestão de resíduos, com a meta de ter todos os resíduos desviados de aterro, destinando-o para reciclagem, compostagem ou coprocessamento; a compensação de carbono, com a contabilização das emissões; o Prêmio The Town Atitude Sustentável, que desde 2008 premia parceiros do festivais da Rock World (patrocinadores, apoiadores, media partners e fornecedores) por suas práticas sustentáveis; a nova operação de copos retornáveis; o leilão de experiências e instrumentos ao lado da ‘Fans for Change’ – que destina recursos para projetos socioambientais no Pará; e um amplo plano de acessibilidade, reafirmando seu compromisso de ser um evento acessível e inclusivo.
“Desde a sua criação, o The Town nasceu com o compromisso que vai além da música, cultura e arte. Nosso objetivo é transformar a Cidade da Música em um espaço de impacto positivo, onde iniciativas ESG caminham lado a lado com os grandes shows que vamos receber. Esse olhar, que vem do nosso movimento “Por Um Mundo Melhor” na Rock World, também é o que nos move a cada edição dos nossos festivais: reunir milhares de pessoas em paz e harmonia usando a música e o entretenimento como elo de união, provando, como sociedade, que somos capazes de fazer um mundo melhor para todos através das nossas escolhas individuais. Assim como o Rock in Rio vem fazendo há 40 anos, o The Town também já vem deixando um legado real, mostrando que grandes eventos podem se tornar agentes de transformação ao inspirar os fãs e o mercado e realizar mudanças concretas na sociedade.” comenta Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.
Antes de chegar diretamente ao público, é importante olhar para dentro de casa. Por isso, a Rock World implementa diversas ações internas que estão alinhadas ao ESG. Em 2021, a empresa anunciou um conjunto de metas de sustentabilidade – alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável promovidos pela ONU – a serem cumpridas até 2030 e que visam aumentar o seu impacto positivo nos pilares social, ambiental e econômico, também envolvendo colaboradores, fornecedores e parceiros.
Nesta edição do The Town, a Rock World também comemora uma grande conquista: a empresa foi premiada com o Selo IGUAL, criado pela plataforma Women’s Music Event (WME) para reconhecer iniciativas que promovem a equidade de gênero em line-ups e equipes de produção no cenário musical brasileiro. Receber essa certificação reforça, de forma concreta, o compromisso da Rock World com a diversidade e a inclusão de gênero, valores centrais em seu posicionamento estratégico. A conquista também valoriza o trabalho que já vem sendo desenvolvido e fortalece a reputação da empresa como uma organização inovadora, plural e engajada com causas sociais relevantes.
Outra iniciativa que reflete o compromisso da Rock World com a transformação social está na forma como a empresa conduz seus festivais e as relações internas. A organização reafirma seu compromisso com os Direitos Humanos, garantindo respeito à dignidade para todas as pessoas envolvidas – colaboradores, prestadores de serviço, parceiros, fornecedores e patrocinadores. No The Town, por exemplo, todos os profissionais recebem capacitação por meio do protocolo Não se Cale, em parceria com a Secretaria de Políticas para a Mulher, que também estrutura fluxos de segurança e acolhimento às mulheres durante os cinco dias de festival. A ação se soma à presença do Ônibus SP Por Todas e da tenda de acolhimento no Autódromo de Interlagos, oferecendo suporte físico, psicológico e jurídico ao público. Além disso, o festival também incorpora iniciativas como o protocolo Não é Não, em parceria com o Instituto Glória, reforçando uma rede de cuidado e prevenção contra a violência de gênero.
Acreditando no poder do entretenimento para transformar realidades, a Rock World conecta pessoas, derruba muros e constrói pontes, levando esses valores para além dos palcos, alcançando bastidores, escritórios e até as ruas. Com mais de 25 mil profissionais mobilizados por projeto, em uma cadeia que envolve empresas parceiras e contratadas e subcontratadas, a empresa atua de forma ética, plural, segura e sustentável, influenciando, educando e promovendo mudanças concretas que cuidam do presente e preservam o futuro.
Rock World terá o Espaço Plural na Cidade da Música
Nesta edição do The Town, o Espaço Plural – estande promovido pela própria Rock World e localizado na São Paulo Square – nasce como um convite para viver no ritmo do pertencimento. Mais do que um local de encontro, ele se consolida como uma plataforma de educação e transformação social, estimulando reflexões profundas sobre representatividade, diversidade e inclusão em todas as suas dimensões. A proposta é provocar cada pessoa a se enxergar em perspectiva: compreender seus privilégios, reconhecer a força da pluralidade e usar esses recursos de forma consciente para a construção de um mundo melhor. O Espaço Plural não é sobre discursos prontos, mas sobre experiências que plantam sementes, pequenas fagulhas que despertam questionamentos e inspiram mudanças cotidianas. Ao fomentar diálogos e vivências, a proposta é que cada participante saia tocado pela ideia de que todos podem ser agentes de transformação. O objetivo é fortalecer o senso de pertencimento coletivo, mostrando que a diversidade não é apenas um valor a ser respeitado, mas uma potência que nos move enquanto sociedade. Assim, o The Town reafirma seu papel de ser mais do que música e espetáculo: uma plataforma que gera impacto positivo, inspirando pessoas a sonhar e agir por uma sociedade verdadeiramente plural.
Feira Preta: celebrando a potência da economia preta
O The Town também vai se conectar neste ano com a Feira Preta, a maior plataforma de cultura e economia preta da América Latina. A parceria fortalece o compromisso do festival em valorizar a diversidade, a representatividade e o protagonismo negro, trazendo para dentro do evento toda a potência criativa e empreendedora que a Feira Preta mobiliza há mais de 20 anos. Em um espaço localizado próximo ao palco Factory, a Feira Preta Pocket vai contar com dez empreendedores para expor seus produtos para os milhares de fãs que passarão pelo festival durante os cinco dias em que será realizado. Essa união amplia espaços de troca, pertencimento e visibilidade, reforçando que a música, a arte e a cultura só alcançam sua plenitude quando abraçam a pluralidade das vozes que as constroem.
Palco Quebrada celebra a potência das periferias brasileiras
O Espaço Plural também vai ampliar sua força de diálogo e representatividade com uma parceria especial entre o Negritudes Globo e o Alma Preta Jornalismo. Durante os dias de festival, será realizada uma cobertura exclusiva dos bastidores do Palco Quebrada, com conteúdos que aproximam artistas, jovens talentos e comunicadores, trazendo à tona temas ligados à pluralidade, diversidade e pertencimento. A iniciativa dará visibilidade a vozes periféricas e negras, valorizando narrativas que muitas vezes não encontram espaço na mídia. Jovens da Orquestra Sinfônica de Heliópolis e da Batalha de Rima da Aldeia também participarão, apresentando seus trabalhos e trocando ideias sobre mercado, carreira e o papel transformador da música, lado a lado com os artistas do Palco Quebrada e talentos da Globo. Nomes como Ronald Pessanha, líder do Negritudes Globo, estarão presentes conduzindo conversas inspiradoras e recebendo convidados para refletir sobre representatividade, cultura e identidade.
Realeza da Quebrada traz para a Cidade da Música o protagonismo periférico
Neste ano festival traz uma novidade: o Realeza da Quebrada, que é uma ação especial da área de pluralidade do The Town que transforma o sonho de viver um grande festival em realidade, oferecendo uma nova perspectiva de acesso e protagonismo. Seguindo a parceria com o Alma Preta Jornalismo e o projeto Arte como Instrumento de Transformação Social, duas pessoas da periferia de São Paulo foram selecionadas para viver uma experiência única na Cidade da Música. Mais do que apenas ingressos, o projeto proporciona cuidado, reconhecimento e autoestima. Os participantes receberão um Kit Realeza com produtos licenciados e brindes personalizados do festival, um voucher de vestuário para escolher o look ideal para visitar a Cidade da Música e contarão com a parceria de salões de cabelo, como o RAS e a Carla Thassia Braids, para penteados. Eles também ganharão make profissional e toda a preparação necessária para aproveitar um dia especial, com transporte exclusivo até o festival. Durante o evento, as pessoas escolhidas terão um acesso diferenciado e exclusivo, incluindo backstage, fosso do palco e encontros com artistas, vivendo intensamente o festival como verdadeiras realezas da quebrada.
Ingressos sociais: acesso democratizado à cultura
Em 2025, o The Town amplia a ação de ingressos sociais, que possibilita que pessoas com perfis diversos tenham acesso ao festival, democratizando a experiência cultural e garantindo que a música, a cultura e a arte, que marcam o festival, alcancem públicos diversos. Mais do que ampliar o acesso, os ingressos sociais têm um impacto profundo: geram pertencimento, criam memórias e abrem portas para que diferentes realidades se encontrem no mesmo espaço. Ao trazer públicos de origens variadas para dentro do festival, o The Town fortalece sua missão de ser um agente de transformação social, estimulando encontros, diálogos e conexões que vão além da música. Essa iniciativa simboliza a importância de usar a cultura como ferramenta de inclusão, permitindo que cada pessoa se reconheça como parte da celebração e da construção de um mundo mais plural e justo.
Gestão de resíduos garante destinação correta e inclusão de cooperativas
A gestão de resíduos do The Town é realizada por cinco empresas especializadas em recolha, responsáveis por todo o processo dentro da Cidade da Música. O trabalho começa ainda na operação do evento e se estende até a destinação final, em parceria com cooperativas de catadores. Os resíduos orgânicos são enviados para compostagem, enquanto os recicláveis passam por triagem e reaproveitamento, assegurando que cada material tenha a destinação adequada.
Festival reforça compromisso com a compensação de carbono
Desde a sua criação, o The Town realiza o cálculo completo de suas emissões de carbono, considerando impactos diretos e indiretos, dentro e fora da Cidade da Música, em processo conduzido pela Deloitte. Todas essas iniciativas se somam ao projeto de descarbonização, baseado no Greenhouse Gas Protocol (GHG). A partir do inventário de gases de efeito estufa, o objetivo é identificar as principais fontes de impacto, implementar medidas de mitigação e assegurar a compensação de toda a pegada ambiental, reafirmando o compromisso do evento em promover práticas sustentáveis e alinhadas aos desafios globais do clima.
Prêmio The Town Atitude Sustentável reconhece parceiros por práticas de ESG e impacto positivo
O Prêmio The Town Atitude Sustentável é uma iniciativa que reconhece patrocinadores, apoiadores, parceiros e fornecedores que se destacam por práticas inovadoras e consistentes em sustentabilidade dentro e fora do ambiente do festival. Criado pela Rock World em 2008, ele busca dar visibilidade pública às empresas que adotam medidas relevantes para a redução de impactos ambientais, promoção da justiça social e incentivo ao desenvolvimento econômico. Os três vencedores das categorias “patrocinador”, “apoiador e media partner” e “parceiro, operador e fornecedor” são definidos a partir de uma análise criteriosa feita por uma consultoria independente, considerando aspectos como mobilidade, uso de energia, gestão de água, resíduos, reciclagem, economia circular, condições de trabalho, diversidade e inclusão, comunicação com o público e legado deixado após o evento. O prêmio se consolidou como um estímulo para engajar os parceiros em ações cada vez mais responsáveis e transformadoras, reforçando a importância de integrar o entretenimento a compromissos concretos de ESG, que vão desde a gestão ambiental até a construção de relações mais éticas, diversas e colaborativas.
Ações se juntam às inciativas já anunciadas da nova operação de copos retornáveis, leilão de experiências e instrumentos, além do plano de acessibilidade
Em 2025, seguindo com o compromisso de fazer do mundo um lugar melhor, a organização do festival, ao lado das marcas Eisenbahn, Coca-Cola, Red Bull e Amstel Vibes, apresenta uma nova operação de copos retornáveis, que torna a experiência ainda mais prática e sustentável. Agora, além de poder reutilizar os copos do evento, o público poderá retorná-los para pegar a próxima bebida, evitando o acúmulo de recipientes. Aqueles que adotarem esta atitude sustentável, serão recompensados: ao retornar com o copo, os fãs ganham um desconto ao adquirir as próximas bebidas, independentemente da marca escolhida. A operação, que foi um sucesso em 2023 e reduziu 10 toneladas de resíduos, será ainda mais eficiente nesta edição. A meta é reduzir em 30% a quantidade de copos utilizados no festival.
Conectando fãs, artistas e propósito, o The Town anuncia mais uma vez o leilão beneficente “Fans For Change”, com novidades especiais para esta edição. Em 2025, além dos tradicionais objetos autografados pelos artistas do line-up, o público poderá dar lances em experiências inéditas, e nunca abertas ao público, que acontecerão nos cinco dias de festival. Alinhado ao Amazônia Live – Hoje e Sempre, toda a arrecadação será destinada a projetos do Instituto Socioambiental, que foram parceiros do Amazônia Live em 2016, e da Ação da Cidadania, ONG parceira da Rock World há anos e considerada uma das maiores redes de solidariedade do país. Ambas as iniciativas trazem projetos com forte presença no Pará e representam diferentes formas de apoiar os agentes que mantêm a floresta de pé: enquanto uma atua na restauração ambiental em áreas remotas, a outra promove segurança alimentar em dimensão estadual. Pela primeira vez, os fãs poderão arrematar, antes do festival, pacotes completos que incluem ingressos, acessos exclusivos aos bastidores, experiências gastronômicas, entre outras vivências, todas para duas pessoas inclusas.
O The Town também reafirma seu compromisso de ser um evento acessível e inclusivo, contando com toda a estrutura necessária para o público PCD aproveitar cada segundo do festival com todo o conforto e segurança. Com uma equipe treinada para acolhimento e suporte em diversas situações, incluindo atendimentos específicos para casos de ansiedade, pânico e outras necessidades, o The Town contará com diversas ações de acessibilidade, como: Central de Acessibilidade, empréstimo de cadeiras de rodas manuais e motorizadas (Kit Livre), plataformas elevadas nos palcos para PCDs e grupos prioritários, brinquedos adaptados e com agendamento prioritário, sala sensorial, kits sensoriais, tradução em Libras, audiodescrição e diversos outros recursos que garantem uma jornada acolhedora e segura durante todo o festival. Neste ano, inclusive, o número de plataformas elevadas de visibilidade foi ampliado, garantindo uma experiência ainda mais inclusiva e uma visão privilegiada dos cinco palcos do festival. Outra novidade é o novo local das duas ilhas de banheiros acessíveis, estrategicamente reposicionadas próximas à Central de Acessibilidade e à plataforma de visibilidade do Skyline, pensando estrategicamente no alcance do público PCD e visando uma experiência mais confortável.
