O clima de otimismo não poderia ser melhor. Compromissada desde a sua criação, em 2008, a promover nacional e internacionalmente a indústria da hospitalidade brasileira, a Brazilian Luxury Travel Association comemora a posição de destaque alcançada pelo Brasil no disputado e concorrido cenário global do turismo, atraindo para o país os olhares do mundo.
Camilla Barretto – foto: Paulo Freitas
Essa afirmação se embasa em dados oficiais do Barômetro Mundial do Turismo da ONU, divulgado em novembro. Em 2025 foi registrado um recorde: aumento de 45% no número de turistas internacionais. Foram mais de 8,3 milhões de estrangeiros até 24 de novembro – em 2024 foram 6,8 milhões. Com isso, foi ultrapassada a maior marca histórica antes mesmo de o ano terminar e a projeção oficial é ainda maior: o país deve encerrar 2025 com mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros.
Esses dados, por si, já colocam o Brasil no topo do ranking global de crescimento da demanda turística de acordo com a ONU. Mas não se trata apenas de um índice estatístico: por trás dos números há comunidades, culturas, diversidade e um vasto patrimônio natural único que, em conjunto, são responsáveis pelo número recorde de desembarques de estrangeiros que movimentam toda a cadeia da hospitalidade.
Índices oficiais do Banco Central apontam que entre janeiro e outubro deste ano os visitantes estrangeiros injetaram US$ 6,617 bilhões na economia brasileira – algo equivalente a pouco mais de R$ 35 bilhões –, o que representa um crescimento de 10% em relação ao mesmo período de 2024, quando o total havia sido de US$ 6,005 bilhões. Uma cifra que já supera setores tradicionais da economia segundo o Banco Central: a receita deixada por estrangeiros ultrapassa a registrada em áreas como telecomunicação, computação e informação, que somaram US$ 5,778 bilhões no mesmo período.
Interesse crescente pelo Brasil
Presença habitual nos principais eventos mundiais do segmento do turismo de alto padrão, a CEO da BLTA, Camilla Barretto, que esteve à frente de uma comitiva de associados na ILTM Cannes no início de dezembro, endossa: “Há um interesse muito maior pelo Brasil e consistentemente crescente quando comparado aos anos anteriores. Tenho percebido nestes eventos internacionais e venho sendo impactada pelo quanto este desejo pelo nosso país se reflete muito além do turismo. É no universo da moda, da arquitetura, do lifestyle etc. Tem-se falado muito do país, da energia brasileira, da criatividade brasileira e do calor humano da nossa população. Agora, sim, parece que o mundo abriu os olhos e se deu conta de toda a nossa pluralidade cultural e da nossa riqueza de encantos naturais”, diz.
Ainda de acordo com a CEO, a combinação entre paisagens únicas, autenticidade, biodiversidade e hospitalidade ainda ganha um ingrediente adicional: a alegria de exercer a arte de bem receber. “São características genuínas do nosso país que nos posicionam como referência global, pois a nossa energia conecta, encanta e inspira. Tocamos o coração e conquistamos emocionalmente o turista internacional que tem o desejo de se sentir um pouquinho brasileiro para enfrentar os desafios da vida moderna. A brasilidade é a nossa grande potência. Ao unir conservação, impacto positivo e cultura viva, o turismo brasileiro se consolida como exemplo universal de que o verdadeiro luxo está em proteger o que temos de mais precioso e em garantir que continue existindo para as próximas gerações”, resume Camilla.
A BLTA
A BLTA (Brazilian Luxury Travel Association) foi criada em 2008 por um grupo de empresários que identificou a necessidade de se unir de forma institucional a fim de desenvolver o segmento de turismo de luxo no Brasil. Atuante no mercado nacional e internacional por meio de ações institucionais, comerciais e promocionais, de forma associativa ou por meio de parcerias, o principal objetivo da BLTA é a promoção e o fortalecimento do Brasil como destino turístico para o mercado de luxo mundial. A BLTA soma 74 associados, um grupo formado por 66 hotéis, resorts e pousadas e 8 operadoras de viagens brasileiras que têm o objetivo de promover experiências autênticas, sofisticadas e sustentáveis no país.
