Um estudo recente da Tunad, plataforma de “moment marketing” que monitora, sincroniza e analisa campanhas publicitárias, analisou as inserções de comerciais de marcas do segmento de vestuário na TV durante os meses de inverno de 2021 e 2022, e estimou a tendência através dos dados de maio deste ano. Os resultados revelaram um notável aumento no investimento em publicidade na TV.
Entre junho e setembro de 2022, a marca que mais anunciou nas principais mídias televisivas foi a C&A, com um total de 1.300 comerciais, representando um impressionante aumento de 309% em relação a 2021. Em segundo lugar ficou a Marisa, com um aumento de 71% em relação ao ano anterior, tendo veiculado 740 comerciais. Esses números refletem o esforço significativo dessas marcas em aumentar sua presença no mercado e atrair mais consumidores durante as campanhas de Inverno.
Além disso, a pesquisa também destacou o crescimento de marcas que antes não investiam em comerciais na TV ou tinham uma presença muito pequena neste tipo de mídia. A Calvin Klein, por exemplo, aumentou sua quantidade de comerciais em 1.229%. A Reserva, que não possuía comerciais em 2021, passou a ter 108 inserções em 2022. Esses números evidenciam a busca dessas marcas por maior visibilidade e reconhecimento no mercado.
Outro aspecto analisado pelo levantamento foi o impacto dos anúncios na TV no público, medido pelo aumento do Lift em buscas no Google nos dez minutos seguintes à veiculação de cada comercial. Nesse sentido, algumas marcas se destacaram pelo aumento percentual de interesse gerado.
Pernambucanas teve um aumento de 17,5%, seguida pela Calvin Klein com 17,0%, C&A com 13,4% e Box 20 Outlet com 13,3%.
No entanto, é importante ressaltar que, mesmo com uma menor variação percentual, devido ao seu baseline maior, marcas mais consolidadas também tiveram um impacto significativo em Lifts absolutos. Nesta perspectiva, a C&A liderou com impressionantes 70.969 novos Lifts nas pesquisas do Google. Em segundo lugar, ficou a RENNER, com 24.726, seguida pela Box 20 Outlet, com 10.501.
Esses resultados evidenciam que os anúncios na TV continuam tendo um impacto real no interesse dos consumidores pelas marcas.
Para 2023, a expectativa é que o número de inserções de comerciais na TV durante os meses de inverno (junho a setembro) continue crescendo. Apenas no último mês de maio já foi registrado um aumento de 66,6% em comparação com maio do ano passado, alcançando um total de 4.083 veiculações, o equivalente a 83% do total do inverno de 2022. Com base nos dados de pesquisa no Google, a previsão é que haja um aumento de pelo menos 30% em relação a 2022.
No mês de maio deste ano, os destaques em termos de número de anúncios na TV foram os seguintes: a Intimissimi liderou a lista com 1685 anúncios, seguida pela RENNER com 1342. A Riachuelo teve 287 anúncios, a Hering contabilizou 175, a Caedu teve 157, a Calzedonia exibiu 131, a Eskala apresentou 115, a NBA Store teve 86 e as Lojas Silva apareceram com 63 anúncios.
“O aumento do investimento em publicidade durante as campanhas de inverno se justifica devido à combinação de fatores, como a demanda sazonal, a necessidade de renovação do guarda-roupa, as tendências de moda específicas e a alta competição nesse período. Ao capitalizarem esses elementos, as marcas visam atrair e envolver os consumidores, fortalecendo sua posição no mercado”, conclui César sponchiado, Ceo da Tunad.
