O especialista SEO e GEO é o profissional que trabalha a visibilidade de uma marca em dois ambientes ao mesmo tempo: os buscadores tradicionais, como o Google, e os motores generativos, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. A função surgiu porque a jornada de pesquisa ficou mais longa e menos previsível.
Antes, bastava ranquear. Agora, a pessoa pesquisa, recebe um resumo gerado por IA, faz novas perguntas e, às vezes, decide sem clicar em nenhum site. Estar presente nesses momentos exige conhecimento técnico e visão estratégica. Alex Pinhol, fundador da Agência WBP e da Vynco.AI, atua justamente nessa interseção, e a visão apresentada aqui parte dessa experiência.
A diferença entre SEO e GEO na prática
SEO, ou Search Engine Optimization, cuida de tudo o que ajuda um site a ser encontrado nos buscadores: arquitetura, palavras-chave, velocidade, conteúdo e links. É uma disciplina madura, com métricas conhecidas e boas práticas consolidadas.
GEO, ou Generative Engine Optimization, estuda como as IAs selecionam e citam fontes. O foco está em clareza das respostas, consistência das informações sobre a marca e autoridade em fontes externas que os modelos consultam.
Por que tratar as duas frentes juntas
As duas disciplinas se alimentam. Assistentes com acesso à web costumam partir de resultados de busca, então um bom SEO aumenta a chance de ser lido pela IA. Ao mesmo tempo, conteúdos pensados para GEO tendem a ser mais objetivos, o que também agrada aos usuários no Google.
Separar essas frentes em equipes que não conversam costuma gerar retrabalho. O especialista que domina ambas consegue desenhar uma estratégia coerente, em que cada página cumpre os dois papéis.
O que esse profissional faz no dia a dia
O trabalho começa com diagnóstico. O especialista avalia como o site está estruturado, quais termos já trazem tráfego, quais oportunidades estão sendo perdidas e como a marca aparece hoje quando alguém pergunta sobre o setor para uma IA.
Depois vem o planejamento. Isso inclui estudo de palavras-chave, definição de clusters, mapa de páginas, pautas de conteúdo e plano de autoridade, com artigos de convidados, menções em portais e presença em diretórios relevantes.
Ferramentas que apoiam o trabalho
Planilhas ainda têm espaço, mas projetos maiores pedem tecnologia. Uma plataforma de SEO organiza o estudo de palavras-chave, evita canibalização entre páginas e mantém a arquitetura do site sob controle conforme ele cresce.
Quando o projeto envolve produção em volume, uma plataforma de SEO para IA ajuda a gerar páginas e artigos com base em regras editoriais, enquanto o especialista revisa o resultado e ajusta o direcionamento.
Sinais de que sua empresa precisa de um especialista
O primeiro sinal é a queda de cliques mesmo com posições estáveis. Isso costuma indicar que os resumos gerados por IA estão respondendo à pergunta antes que o usuário chegue ao site, e a estratégia precisa se adaptar.
Outro sinal é perceber que concorrentes aparecem nas respostas de assistentes e a sua marca não. Esse tipo de ausência raramente se resolve com mais anúncios, porque depende de reputação e de conteúdo bem estruturado.
Quando faz sentido contar com uma estrutura maior
Nem toda empresa precisa de um profissional dedicado. Negócios menores podem começar com consultorias pontuais ou com uma agência de marketing digital que já tenha competência em SEO e GEO dentro do time.
Empresas com muitas páginas, operação em várias regiões ou mercado muito competitivo tendem a se beneficiar de acompanhamento contínuo, com um especialista envolvido nas decisões de produto, conteúdo e comunicação.
A trajetória de Alex Pinhol em SEO e GEO
Pinhol acompanha a evolução da busca desde o começo. Ainda adolescente, trabalhando em uma agência de publicidade, percebeu que o Google mudaria a forma como as empresas encontram clientes. Em 2009, fundou a Webfoco, hoje Agência WB.P.
Nesse caminho, geriu mais de R$ 1,5 bilhão em mídia e levou a agência a reconhecimentos como Lobo do Ano no Prêmio ABC 2022 e Agência Digital do Ano em 2024. A WB.P soma mais de 400 marcas atendidas e uma equipe de mais de 140 colaboradores.
Além de comandar a agência, ele dirige a Vynco.AI, plataforma voltada a SEO e visibilidade em IA, e atua como investidor na Levu.
Alex Pinhol
O que esperar dos resultados
Trabalhos de SEO e GEO têm efeito acumulativo. As primeiras melhorias costumam aparecer em indexação e em termos de cauda longa. Ganhos em termos competitivos e presença consistente em respostas de IA levam mais tempo.
O acompanhamento deve combinar métricas clássicas, como tráfego orgânico e conversões, com verificações periódicas de SEO para IA, testando perguntas relevantes nos principais assistentes e registrando se e como a marca é citada.
Com esse cuidado, a empresa deixa de reagir às mudanças dos buscadores e passa a construir uma presença que se sustenta, independentemente de onde o cliente decidir fazer a próxima pergunta.
