Os ciclos de consumo de entretenimento têm uma característica que os torna previsíveis: os mercados que adoptam primeiro um determinado modelo tendem a antecipar o que vai acontecer nos que os seguem. O que aconteceu com a televisão paga no Brasil ao longo da última década é um mapa bastante fiel do que Portugal está a atravessar agora, com um intervalo de alguns anos e nuances próprias de cada contexto económico.
A história tem três actos. Primeiro, o consumidor abandona a TV por cabo cara e fragmentada em favor do streaming, que prometia mais por menos. Segundo, o streaming cresce, consolida-se e começa a aumentar os preços, a dividir-se em múltiplas plataformas e a inserir publicidade nos planos mais baratos. Terceiro, uma parte do público procura uma alternativa que resolva o que nem o cabo nem o streaming conseguiram: centralização, acesso a canais ao vivo e custo controlável. No Brasil, esse terceiro acto já está em curso. Em Portugal, os sinais de que se está a entrar no mesmo capítulo são cada vez mais visíveis.
O primeiro acto: a queda da TV por cabo
No Brasil, a TV por assinatura atingiu o pico em 2014, com 19,6 milhões de domicílios ligados, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações. Em 2024, esse número tinha caído para 9,5 milhões, uma queda de 51% em dez anos. O movimento foi impulsionado pela chegada das plataformas de streaming, que ofereciam catálogos extensos por uma fracção do preço de um pacote de cabo.
Em Portugal, o padrão repete-se com escala diferente. Entre 2016 e 2024, quase quatro milhões de domicílios abandonaram a TV por assinatura, de acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios. A televisão paga, que em 2016 estava presente em 33,9% dos lares portugueses, recuou para 24,3% em 2024. O argumento era o mesmo em Lisboa e em São Paulo: para que pagar por um pacote enorme de canais quando o streaming entregava o que realmente interessava por muito menos?
Os dois mercados viveram a mesma ilusão durante algum tempo: a ideia de que o streaming representava a versão final e definitiva do entretenimento em casa. Uma ou duas plataformas, preço acessível, sem grades fixas nem contratos longos. O problema é que essa versão do streaming durou pouco.
O segundo acto: o streaming encarece e fragmenta
No Brasil, a Netflix chegou em 2011 com planos que custavam o equivalente a menos de 20 reais mensais. Em 2025, o plano sem anúncios e com qualidade de imagem razoável custa 44,90 reais. O plano premium chegou a 59,90 reais. A Max reajustou o plano Platinum em 58% num único movimento em 2025. A Disney+, o Prime Video e outras plataformas seguiram com aumentos próprios. Para quem mantinha três ou quatro serviços activos, a conta mensal ultrapassou com facilidade os 150 reais, o que representa uma fatia significativa do orçamento doméstico num país onde o salário mínimo é de 1.518 reais.
Em Portugal, a trajectória é análoga. A Netflix aumentou os preços em Janeiro de 2025, com o plano base a passar para 8,99 euros e o premium para 17,99 euros. A Max lançou em Abril de 2025 um plano Básico com Anúncios por 5,99 euros, replicando o modelo de cobrar publicidade a quem já paga mensalidade. O Prime Video inseriu publicidade no plano padrão sem aviso prévio aos subscritores. O Disney+ cobra 9,99 euros mensais na opção base. Ter quatro plataformas activas em Portugal nos planos intermédios sem publicidade representa um encargo de 40 a 50 euros por mês, podendo chegar próximo dos 890 euros por ano nos planos mais completos.
Para um país onde o salário mínimo em 2025 era de 870 euros, onde as rendas em Lisboa já ultrapassam os 1.200 euros para um apartamento de tipologia T1 nas zonas mais centrais, e onde Portugal registou o maior aumento dos preços da habitação de toda a União Europeia em 2025, com uma subida homóloga de 16,3%, este encargo mensal com entretenimento passou a ser reavaliado com outros critérios. A investigação da Vindi com o Opinion Box mostrou que, no Brasil, 39% dos consumidores planeavam cancelar pelo menos uma assinatura em 2025 e 64% já o tinham feito alguma vez. Em Portugal não existem dados equivalentes publicados com a mesma regularidade, mas os padrões de comportamento do consumidor europeu em geral confirmam uma insatisfação crescente com a relação custo-benefício do streaming.
O que o Brasil fez a seguir
Quando o streaming ficou caro e fragmentado no Brasil, o consumidor não voltou à TV por cabo. Redistribuiu a atenção e o orçamento entre alternativas distintas. Uma parte manteve uma ou duas plataformas de streaming para séries e filmes originais. Outra parte foi para o YouTube, onde o futebol ao vivo passou a estar disponível de forma gratuita através da CazéTV, canal nativo da plataforma que transmitiu os campeonatos estaduais de 2025 e acumulou 140 milhões de horas assistidas só no Paulistão de São Paulo. A final entre Corinthians e Palmeiras registou seis milhões de espectadores em simultâneo, sem qualquer subscrição exigida.
Uma terceira parte foi para serviços de IPTV, que entregam canais ao vivo, catálogos de filmes e séries e conteúdo internacional numa interface única, por um custo mensal inferior ao de manter múltiplas assinaturas separadas. O mercado brasileiro de IPTV ganhou visibilidade suficiente para entrar nas conversas sobre entretenimento em casa de uma forma que não acontecia há quatro ou cinco anos. Os dados confiram este movimento: o YouTube cresceu 21% em audiência nos televisores conectados no Brasil em 2024 e passou a ser a segunda plataforma de vídeo mais assistida no país quando se considera o consumo em todos os dispositivos.
Os sinais de que Portugal está no mesmo caminho
Os indicadores em Portugal apontam para uma trajectória semelhante. A TV por cabo perdeu quase quatro milhões de lares em oito anos. O streaming cresceu, mas está a replicar exactamente os problemas que fizeram o cabo perder relevância: preços em alta, catálogos fragmentados por múltiplas plataformas e uma experiência de utilização mais complexa do que devia ser. A existência de aplicações como o JustWatch, usadas por milhões de pessoas para descobrir em que plataforma está um determinado filme antes de decidirem onde subscrever, é o sintoma mais claro desta fragmentação.
O YouTube ainda não tem em Portugal o peso que ganhou no mercado brasileiro, sobretudo no que diz respeito à transmissão de desporto ao vivo. Mas a plataforma já é amplamente utilizada como complemento gratuito ao entretenimento pago, e o seu crescimento global em audiência de televisores conectados aponta para uma consolidação progressiva também no mercado europeu.
Quanto ao IPTV, o interesse em Portugal tem crescido exactamente no mesmo contexto em que cresceu no Brasil: quando as plataformas pagas sobem os preços de forma recorrente e a centralização que prometeram nunca chegou de facto. Quem procura uma lista IPTV Portugal está, na prática, a fazer a mesma pergunta que milhões de consumidores brasileiros fizeram nos últimos anos: existe uma forma de aceder a canais ao vivo, filmes e séries numa interface única, sem precisar de gerir quatro aplicações diferentes com quatro ciclos de facturação distintos?
O que os dois mercados têm em comum
Portugal e o Brasil partilham o idioma, mas as semelhanças no comportamento do consumidor de entretenimento digital vão além disso. Os dois países atravessaram o mesmo ciclo de entusiasmo com o streaming, seguido de uma crescente insatisfação com os custos e a fragmentação. Os dois têm uma televisão pública e aberta com audiência relevante que não desapareceu com a chegada do streaming. E os dois estão agora a ver o mesmo padrão emergir: uma redistribuição da atenção e do orçamento entre o streaming pago, o conteúdo gratuito e alternativas que oferecem centralização a um custo mais previsível.
A diferença de calendário entre os dois mercados dá a Portugal uma vantagem analítica: é possível observar o que aconteceu no Brasil e usar isso como referência para antecipar as tendências que estão a ganhar forma em Portugal. O ciclo não é idêntico, porque os contextos económicos, os hábitos culturais e a estrutura dos mercados de telecomunicações são diferentes. Mas a lógica que move o consumidor dos dois lados do Atlântico é a mesma: pagar menos por mais, sem ter de gerir a complexidade que o streaming pago criou ao longo da última década.
A televisão mudou três vezes em vinte anos. Primeiro saiu do cabo para o streaming. Agora está a redistribuir-se entre o streaming, o gratuito e o IPTV. Quem esteve atento ao que aconteceu no Brasil tem uma ideia razoavelmente clara do que vem a seguir.
